欢声笑语回来了 乐园经济复苏开启

    游园会上一起舞蹈、表演秀时纷纷拍照、过山车里兴奋喊叫……随着疫情逐步得到控制，文旅行业进一步复苏，日前多家主题乐园相继恢复营业。上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区、广州长隆欢乐世界等陆续开放，乐园内又飘来欢声笑语，乐园经济也吹响了复苏的号角。

    不过，鉴于防疫形势，多数主题乐园在接待游客、保障消杀的同时，对客流进行了适度调整，同时减少了室内聚集和部分住宿、餐饮服务。与此同时，各大乐园也在摩拳擦掌提供新的旅游产品，通过IP绑定、产品优惠等形式吸引游客，确保在复苏过程中占得先机。

    乐园适度开放

    6月16日起，上海迪士尼小镇和一座主题酒店恢复运营，相关酒店预订业务随之恢复。此前的6月10日，迪士尼度假区内的星愿公园、蓝天大道及迪士尼世界商店恢复运营。

    从6月1日起，上海各大乐园就在着手准备复工复产相关工作。今年端午节假期，上海海昌海洋公园再度开门营业。该海洋公园自6月1日当天推出免费门票活动后，吸引大量本地游客关注咨询。6月4日至11日，上海海昌海洋公园共开放4万个免费预约游园名额。

    随着疫情防控形势趋于平稳，主要主题公园品牌旗下乐园陆续开放，长隆主题乐园也宣布在部分地区恢复营业。同程旅行研究院分析称，在疫情防控形势平稳的前提下，6月底至8月，各地主题乐园将迎来一轮客流高峰。

    不过，此轮主题乐园仍以部分开放为主，考虑到防疫要求，部分涉及室内参观的景点尚未开放。上海海昌海洋公园负责人介绍，各大场馆及半露天的虎鲸表演已经开放，为减少人员聚集，园内的室内游乐设施、剧场、影院暂时不接待游客，餐厅暂不提供堂食服务。恢复运营的上海迪士尼度假区采取限流措施。

    政策扶持助力行业重启

    疫情发生后，旅游行业遇到较大挑战。各地政府纷纷出台相关产业政策，稳定旅游行业信心。文化和旅游部发布跨省游精准“熔断”机制，消息一出让旅游行业“为之一振”。上海也出台了《关于促进上海旅游行业恢复和高质量发展的若干措施》，业内纷纷表示复工复产信心更足。

    “上海海昌海洋公园有员工近2000人，每日固定成本支出体量大。尤其在4至5月，基本无收入，压力很大。”上海海昌海洋公园副总经理李鹏介绍，海洋公园的运营成本较其他主题乐园更高，园区的企鹅、北极熊、水母都要规律喂食，饲养员还要陪虎鲸、海豹等动物玩耍。

    政策支持让复工复产进程加快，李鹏介绍，《关于促进上海旅游行业恢复和高质量发展的若干措施》提出的减税降费、援企稳岗、惠企金融支持、专项贴息支持，以及消杀防疫补贴、水电气补贴等，都切实为公司减少相应成本，缓解了部分燃眉之急。

    除了政策支持，各大主题乐园也在想方设法通过新的技术手段做到“开源”。据了解，上海海昌海洋公园于6月1日公布首只沪籍“虎鲸宝宝”，旨在为上海增添一份希望与美好。暑假即将到来，上海海昌海洋公园将打造海洋主题机甲巡游、官方授权落地奥特曼主题馆等系列产品，以旅游产品的集中更新与迭代，不断刺激游客感官、丰富出行体验。

    此前，北京环球影城也推出了与“王者荣耀”联动的系列活动，选取了游戏中11位高人气角色，联动方式包括“王者荣耀”英雄巡游（花车表演）、英雄见面会（NPC互动拍照）及限定周边贩售。除了吸引年轻人进入景区，各类数字藏品也引发消费者购买热潮。

    民生证券表示，从端午节假期开始，一、二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店就是预订火热。开源证券分析称，随着疫情防控形势不断向好，线下活动逐步恢复叠加政策助力，有望从收入（需求）、成本两方面驱动线下消费产业链业绩修复。