北京冬奥会倒计时100天 如何拨响顶级IP的经济“算盘”？

    10月26日晚，重庆市迎接北京2022年冬奥会开幕倒计时100天庆祝活动在南岸区南滨路弹子石广场隆重举行。

    奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力极高。作为独一无二的“世界级IP”，对企业的商业价值毋庸置疑。在这样一个有极高曝光度和品牌价值，且全球顶级赞助商与供应商齐聚的舞台上，又该如何拔响冬奥会的经济“算盘”？

    奥运周边衍生品丰富营销环节

    记者在重庆倒计时活动的现场看到，主会场入口处，一块块醒目的巨型展板排列而成的冬奥知识长廊吸引了众人驻足，纵向的长廊以丰富的图文形式全面、清晰地展示了北京冬奥会的申办历程、竞赛项目介绍、冬奥金牌运动员以及我市冰雪运动、社会体育工作、南岸区体育事业的发展成果。市冬运中心还组织专人现场向市民发放《重庆市冬季项目全民健身普及手册》。

    在专业冰雪运动装备展示区，市民更加直观、更近距离接触和感受到了冰雪器具和装备的魅力。此外，北京冬奥官方特许产品零售店也空降活动现场，带来了冬奥纪念徽章、家具摆件、纪念水杯、毛绒公仔、环保袋等一系列冬奥周边文创产品，吸引了不少市民选购。

    奥运会特许商品是指奥组委授权企业生产和销售的与奥运会和残奥会知识产权相关的商品。记者注意到，除了线下零售店，在天猫的“奥林匹克官方旗舰店”上，北京冬奥会的特许产品同样热销。

    奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节，极大的丰富了特许经营的内容。记者从前瞻产业研究院发布的《2021奥运经济蓝皮书》中看到，根据其引用的国际奥委会历史数据显示，历届奥组委授权收入中，2008年北京奥运会以1.63亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运会。此次东京奥运会期间，在日本各地有128家官方许可证持有人和66家官方商店，提供7771件不同的授权产品。

    企业赞助凸显品牌价值

    奥运会作为“世界级”IP具有极高的商业价值。同时也是极为强大的营销平台，在国内拥有极高的品牌价值。

    记者注意到，早在2017年，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分，北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：官方合作伙伴（第一层级）、官方赞助商（第二层级）、官方独家供应商（第三层级）、官方供应商（第四层级）。

    截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，11家官方赞助商，10家官方独家供应商，以及13家官方供应商。

    作为最具影响力的国际体育盛会之一，参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣使命，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的难得机遇。

    此外，《2021奥运经济蓝皮书》还显示，从历届奥运会主要商业计划的收入结构上看，“转播权+赞助”成为奥运创收的主要来源。其中，国际奥委会为每届奥组委提供电视转播收入的49%和国际赞助收入的50%。

    今年新增超千家冰雪运动相关企业

    一场体育盛会的举办，会给社会经济的方方面面注入活力，然而最先受益的还是体育产业。冬奥会的降临，推动着冰上项目不再只是一项高冷的体育项目，冰雪相关企业迅速发展。

    天眼查数据显示，我国目前有超8，000家从事冰雪运动相关，且状态为在业、存续、迁入、迁出状态的冰雪运动相关企业。注册资本方面，39%的相关企业注册资本为100万以内，24%的相关企业注册资本在1000万以上。从行业分布来看，近35%的相关企业分布在文化、体育和娱乐业，22%的相关企业分布在租赁和商务服务业。

    从成立时间来看，冰雪运动相关企业（全部企业状态）从2015年起开始快速增长。约55%的相关企业成立于近5年。其中，冰雪运动相关企业注册增速在2015年最高，超过25%，2019年冰雪运动相关企业注册量达到峰值，超1，400家。以工商登记为准，2021年我国已新增超过1，000家冰雪运动相关企业，同比增长32.4%。

    助推冰雪产业链发展

    北京2022冬奥会同时有力地推动冰场和雪场建设、带动冰雪旅游、促进冰雪器材生产，催生了冰雪培训的巨大市场。

    以重庆为例，市体育局副局长张欣在接受采访时就表示，北京冬奥会是举世瞩目的体育盛事，近几年，在冬奥筹办的东风下，我市冰雪运动也得到了快速发展。目前，全市拥有冰雪运动场馆15个，包括2个室内滑雪场，市民一年四季都可以享受冰雪运动，各级各类大众冰雪赛事活动贯穿全年，全市全年参与冰雪运动的人口达100万人次，多次获央视点赞。

    在刚刚过去的周末，记者走访重庆主城商圈发现，在各大冰场除了有不少市民在休闲滑冰，冰上运动的培训市场也越来越受到热捧。冰球、花滑等曾经非常小众的项目关注度和认可度都在提高。

    重庆融创雪世界于2020年9月正式开业，是融创目前开业的六家室内雪场中最新的雪场，同时被重庆市体育局授予“重庆市冰雪运动体验基地”、“重庆市青少年滑雪培训基地”称号。

    融创文旅集团冰雪中心总经理伊力介绍，赛事活动方面，融创雪世界已打造驭雪大师、雪合战、夜雪潮派队、国潮中秋夜等IP活动，并与重庆体育局、沙坪坝滑雪协会等共同举办滑雪赛事，通过文化活动带动滑雪话题传播，吸引更多年轻人及亲子家庭参与体验滑雪运动。

    此外，在冰雪活动开展方面，重庆已经连续两年承办中国杯世界花样滑冰大奖赛等国际顶级冰雪赛事；另一方面，重庆市冰雪运动季、冰雪“七进”活动、市级冰球比赛、单板滑雪比赛等一系列大众冰雪赛事活动也在广泛开展、贯穿全年。

    随着冰雪人口的增加，也为冰雪装备的销售带来突破。重庆一家滑雪俱乐部负责人就曾向记者透露，现在一年的滑雪装备销售数百万元，比俱乐部几年前刚成立时翻了几倍。

    前瞻产业研究院研究员认为，在衍生服务方面，冬奥会筹办带动的关联领城多达52个，包括社会生活和生产的几乎所有领域，比如，建筑、交通、旅游、通信、食品、卫生等诸多领域。