天猫成骑行品牌“掘金”之地 今年1月份至8月份已有8家品牌实现成交额过亿元

    本报记者 袁传玺

    随着“骑行热”的兴起，天猫已经成为品牌“掘金”的首选阵地。数据显示，天猫骑行品类连续3年成交增速超过50%，今年“骑行热”继续升温，2024年1月份至8月份，骑行品类天猫成交同比增长77.8%。自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的5个品类。

    骑行当道，哪些品牌接住了这波“泼天富贵”？天猫数据显示，今年1月份至8月份，有8家骑行品牌在天猫成交破亿元，分别为喜德盛、凤凰、永久、Decathlon迪卡侬、Specialized闪电、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和兰帕达。

    骑行市场仍在吸引新品牌入局，过去一年，天猫骑行品牌数量再增50.4%。品牌增长的势头还在持续，英国折叠车品牌Brompton小布，成交同比增长490%，国产自行车品牌TWITTER骓特、JAVA佳沃，和主营骑行装备配件的国产品牌TOSUOD塔斯队长，都在高成交规模基础上实现翻倍增长。

    骑行大热，最早迎接风口红利的是自行车品牌。过去8个月，天猫自行车品牌中，1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交规模排名第一。据魔镜洞察数据，喜德盛旗下的公路自行车2023年线上销售额达4.8亿元。今年在自行车整车赛道，喜德盛仍占据领先地位，单品AD350破风公路自行车、旭日350山地车登顶天猫公路自行车热卖榜、天猫山地自行车热卖榜多个榜单第一。

    主营骑行装备配件的TOSUOD塔斯队长，今年1月份至8月份成交额突破7000万元，自行车锁、坐垫和手机架占据TOSUOD天猫旗舰店的热销产品TOP3。破亿元的品牌ROCKBROS洛克兄弟同样主营骑行零配件，打造了自行车灯、自行车手套和防晒面罩等爆款产品，在骑行“蓝海”中站稳了脚跟。

    据悉，过去三年，天猫孵化出包括骑行在内的100条百亿元品类新赛道，诞生5000多个开店3年内成交突破千万元的新品牌，品牌经营首选阵地的优势正在持续扩大。

（编辑 张明富）