春节档王者归来：斩获近80亿元票房 观影“一票难求”

    本报记者 谢若琳

    “观众买不到票，这是多年没见过的场景。”在接受采访时，一位资深数据平台分析师激动地不断向《证券日报》记者重复四个字——全面复苏。

    2月12日农历正月初一，仅仅用了不到6个小时，中国电影的单日票房记录就被刷新了，当日下午1点42分，单日票房已经超过14.59亿元，打破了2019年2月5日大年初一创下的14.58亿元的中国影史单日票房记录。

    这只是个开始，在2021年春节档期间，中国影史多项纪录被刷新，电影从业人员不断在朋友圈更新着票房实时数据，“经过一年多的磨砺与积累，观众观影情绪得到释放，同时内容质量与口碑提升，中国电影终于实现了王者归来。”上述分析师如是说。

    在就地过年号召下，不但一线城市影院盛况空前，而且三线以下城市的观影需求也未受到影响。2月12日大年初一上午，记者实地走访山西省临汾市的电影院发现，从早上10时开始，电影院人潮汹涌，场场爆满，直至22时仍然“一票难求”。

    票房收入近80亿元

    刷新中国影史多项纪录

    灯塔专业版数据显示，截至2月17日20时，春节档（2月11日至2月17日）总票房收入（含预售）为77.35亿元。与往年对比，2019年、2018年春节档总票房分别为59.05亿元、57.71亿元。

    2月12日大年初一，全国总票房达到了17.36亿元、观影人次达到了3403万，分别创下中国影视单日总票房、总人次新纪录。单日票房前三名为《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》。其中《唐人街探案3》作为最大热门电影一枝独秀，单日票房收入10.41亿元，其余6部新片的首日票房加起来都没有《唐人街探案3》多。

    而值得一提的是，就在大年初一，IMAX实现了有史以来，首次在一国市场单日观影人次破百万的新纪录。

    “当日，《你好，李焕英》拿下2.9亿元票房，位列单日第二，《刺杀小说家》拿下1.38亿元位居第三，其余的电影单日票房均没有过亿元。第三梯队的《侍神令》和《熊出没·狂野大陆》分别斩获了8224万元和7885万元，《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》则各自斩获了5323万元和4445万元。相比于2019年4部影片破亿元且均在1.9亿元+的局面，今年的头部效应更为明显。”悦东文化CEO师烨东在接受《证券日报》记者采访时表示。

    “2月12日的电影票价是历史最高的平均票价（50.2元），也为创纪录的票房做出了不小贡献。”上述分析师认为，春节期间很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因为过去一年线下影院承受巨大压力，另一方面消杀工作增加了影院成本，而禁售零食也使得影院的收入减少。

    在这样的背景下，2月12日至2月17日（大年初一至大年初六），中国电影日票房收入持续保持在10亿元以上，刷新了近年来连续单日票房超10亿元的历史记录。截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元。

    头部效应明显

    《你好，李焕英》反超

    具体到影片的表现，截至2月17日20时，春节档上映的7部影片中，票房排名为《唐人街探案3》（35.4亿元）、《你好，李焕英》（26.93亿元）、《刺杀小说家》（5.35亿元）、《熊出没·狂野大陆》（3.71亿元）、《封神榜：哪吒重生》（2.35亿元）、《侍神令》（2.1亿元）、《人潮汹涌》（1.49亿元）。

    “在电影开分（豆瓣评分）之前，票房收入与排片情况存在正相关。《唐人街探案3》是原计划于2020年春节档上映的电影，由于疫情原因搁置了一年。一方面，该系列前几部口碑不错，已经积累了大量的观众基础；另一方面，该片宣发工作也很到位。导致大年初一这部电影的排片是最高的，达到了37.5%。”上述分析师告诉《证券日报》记者，这种情况并不常见。

    “在热门档期，尤其是春节档这种顶级热门的档期，往往是有3部以上种子选手，其宣发团队相互博弈下，最初的排片情况实力均衡，等到口碑发酵后影院再做相应的调整。因此今年《唐人街探案3》开始一枝独秀确实是例外。”他进一步表示。

    值得一提的是，2月12日晚，电影《人潮汹涌》导演饶晓志在社交媒体发文，呼吁影院能给该片多一些排片。他称，排片确实太惨了，“希望院线方能再给一些些机会，在现有的场次上挤一两场黄金场给我们，或者不要完全砍掉我们的场次。”

    呼吁并没有起到太大作用，从灯塔专业版数据来看，《人潮汹涌》的排片自2月12日的8.6%逐日递减，截至2月17日跌至4.1%，始终居于档期末尾。

    与之相反的是《你好，李焕英》。2月12日，所有电影上映后豆瓣评分陆续释放，《你好，李焕英》开分以8.1分的水平成为口碑黑马，对比之下《唐人街探案3》开分仅为6.8分。截至记者截稿，《你好，李焕英》评分提升至8.2，有42.62万人参与评价，而《唐人街探案3》评分跌至5.7分，参评人数为52.87万人。

    2月13日大年初二，《你好，李焕英》就开启逆袭之路，单日票房超越《唐人街探案3》成为单日票房冠军，冠亚军的位置在春节档哨声开始就发生了对调。同时其排片比例不断提升，截至2月17日《你好，李焕英》排片比例已经提升至40.8%，而《唐人街探案3》则下降至28.4%。

    “我们对于影片的调整，不仅仅看评分，影城更多的是看上座率和需求，来问的都是《你好，李焕英》，而该片售票早早就满场了，就说明需要加场了。”北京地区一位影院经理在接受记者采访时表示。

    小镇青年需求不减

    北京地区“一票难求”

    2021年的春节档是一个特殊的档期，此前不少业内人士担心因为返乡政策会影响到三线以下城市票房。根据以往经验，三线以下城市尤其是四五线城市的春节档观影以全家欢为主，外出打工族带留守长辈看电影成为小镇青年的新年俗。

    但实际情况来看，尽管有就地过年的背景，三四五线城市票房占比与2018年、2019年春节档差异不大。

    《证券日报》记者在淘票票APP中随机查阅多个城市的售票情况，发现春节前三天，几乎所有地区的影院都是爆满状态。在山西省临汾市的一家影院，记者看到，从大年初一上午10点开始，电影院内就排起长长的队伍，取票、填写联系方式、测温、看健康码后，观众方可进入电影院。如果打开购票软件，可以看见这家电影当日均“满座”，观众只能买到3天之后的电影票。

    一位年近花甲的观众告诉记者，“家中子女今年过年没有回家，我和老伴与兄弟姐妹结伴一起看电影，并不觉得孤单。”

    而一二线城市也迎来了久违的观影高峰期。由于不少观众就地过年，导致一二线城市一票难求。以北京为例，大年初四时，甚至有观众向记者咨询，如何才能买到《你好，李焕英》的电影票。

    “一方面，留京群众人数众多，而春节期间电影质量都还不错，积累已久的观影需求得到释放；另一方面，北京地区严格遵守50%上座率的要求，导致供给减少。”上述北京地区院线经理在接受记者采访时称，“很多年没有看到这样的盛况了，北京（影院）大年初一从来没有见过这么多人。”

    她进一步表示，直至大年初六，《你好，李焕英》的电影票仍然非常紧张，“黄金时段还是一票难求，22点以后才有几个空位可选”。

    上百家公司参与

    谁才是捞金王

    春节档背后站着多家影视公司。例如，《唐人街探案3》的出品发行方包括万达影视、淘票票等47家影视公司；《你好，李焕英》的出品发行方包括北京文化、阿里影业、新丽传媒等33家影视公司；《刺杀小说家》的出品发行方包括华策影视、阿里影业等25家影视公司。

    除华谊兄弟、万达电影、北京文化、IMAX等传统影业公司外，不少互联网大厂也深度参与了春节档。天眼查APP数据显示，阿里影业同时为《你好，李焕英》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方；字节跳动是《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》的联合出品方；网易则为《侍神令》的出品方；而哔哩哔哩也参与出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》。

    春节档的火爆使得上述公司得到二级市场的正面反馈。2月16日，港股春节后的首个交易日，媒体及娱乐板块迎来爆发，收盘涨幅高达14.48%，其中阿里影业涨幅为34.58%，IMAX China涨幅31.41%，欢喜传媒涨幅5.39%。

    瑞银发布的报告显示，春节期间创下强劲的票房表现表明中国电影业扎实的需求。由于需求稳定，内容供应充足，瑞银仍然对中国电影票房表现有信心。另外，假期周创纪录的票房收入可能令顶级电影的制作人/发行人、电影院、票务平台受益。从长远来看，仍然预计中国电影行业将有更多整合，对领先公司的定位保持乐观。

    疫情后观众们恢复了观影意愿，IMAX China首席执行官陈远鹏告诉《证券日报》记者：“IMAX正处于中国票房强劲复苏的前沿。”