湖北旅游市场加速重启 “景区组合拳”将迎暑期小高峰

    本报记者 李万晨曦

    近日，各地跨省游陆续开放，随着暑期的到来，旅游市场也随之迅速升温。

    自湖北省出台恢复跨省（市、区）团队旅游等相关政策以来，湖北旅游市场正在加速恢复，各旅游企业旗下景区已做好迎接“暑期小高峰”的准备。7月20至21日两天，湖北省文化和旅游厅在武汉召开加速推动跨省组团恢复经营调研座谈会，研讨旅游行业如何适应市场新变化，树立信心，练好内功，加快旅游市场的恢复。

    湖北省旅游市场加速重启

    “省内旅游早已恢复，但是恢复跨省团队旅游是全面复苏的一个标志。”湖北省旅游部门相关负责人表示，“刚刚过去的端午小长假，湖北省共接待游客679万人次，是去年同期的38.4%，这是在要求游客量不得超过最大承载量30%的情况下完成的，相比五一小长假的前3天，旅游人次增长了12.65%，旅游收入增长了102.5%。”

    7月18日，湖北省第一个出省旅游团出行前往甘肃兰州，同一天，来自江西的旅游团成为入省旅游的第一个团队。这意味着湖北省旅游市场正在加速重启。

    湖北省旅游企业旗下景区也逐渐恢复，2020年端午节小长假，鄂旅投旗下隆中景区就迎来了省内游小高峰，假日期间，景区累计接待0.8万人次。作为襄阳唯一5A级旅游景区，鄂旅投旗下隆中景区举办“千车万人游襄阳”自驾活动，5月31日至6月25日期间，累计接待湖北各地的自驾游爱好者共计万余人。

    游客周女士带着一家人端午节假日期间从宜昌自驾至襄阳，“已经大半年没有出去旅游了，想出去放松一下，但是仍然要做好防护。”周女士告诉《证券日报》记者。

    三特索道旗下大部分景区从最早恢复运营时不足同期10%的客流，已逐渐恢复到同期40%至50%不等，部分优势项目恢复较快较好，如具有优势IP的梵净山景区，区位优势明显、亲子属性突出的东湖海洋乐园项目等均已恢复较好，且涨幅较快。

    “景区组合拳”迎接暑期小高峰

    “我们已经做好迎接暑期小高峰团队游的各项准备工作，”三特索道董事长张泉接受《证券日报》记者采访时介绍：“各景区均提前研究疫情后市场需求变化，谋划暑期亲子体验活动，对旗下产品进行创新组合、升级，更好地满足游客地出行体验需求。”

    据张泉介绍，从6月20号开始，旗下武汉东湖海洋乐园就针对暑期亲子游推出飞鸟世界科普讲堂“动物幼儿园”，游客可近距离观察各类鸟蛋、动物宝宝，还通过趣味科普知识讲解进行互动；南漳春秋寨景区拟在暑期推出“峡谷冷泉季，避暑春秋寨”主题活动、针对家庭亲子教育地“三天两晚春秋礼制家庭营”、“我是特种兵之军刀夏令营”等丰富的主题活动；并自主设计“春秋寨高山果蔬采摘”产品，让游客充分感受田园风光、体验采摘乐趣。

    为迎接暑期团队游，古隆中景区结合“夜经济”融合新模式，打造“仲夏极光夜”。“8月1日至20日晚上7点，古隆中游客中心将举办大型主题极光秀夜游活动。同时，现场不仅能欣赏到绚丽多彩的极光盛景，还有泡泡迷雾、三国蹦迪等多项活动，为游客奉上一场精彩的文化艺术盛宴。”隆中文化园投资有限公司副总经理刘兴介绍。同时，景区将在7月11日至10月20日以周末展演的形式举办一系列丰富多彩的演出活动，让游客们观看、感受传统文化。“惠民演出以鲜明的主题，积极向上的文艺作品，以群众喜闻乐见的舞台艺术形式进行展现，活跃了景区氛围，也让游客感受到传统文化带来的魅力。”刘兴说。

    “随着跨省团队游的开放，宣传渠道的更加多元化，三特索道在营销方面也做了一些创新。”张泉表示，一方面，积极对接省内外旅行社合作渠道，推出优惠价格政策，并组合优质旅游线路；另一方面，大力开展营销宣传，适时更新抖音、微信、微博等自媒体平台，做好网络宣传，扩大景区知名度；同时，积极对接各地文旅主管部门，配合文旅部门开展各类旅游惠民活动。

    同时，各景区也在服务升级方面，注重疫情安全防控，推出线上分时预约、线下扫身份证直接入园的无接触式服务，提高游客安全意识和服务满意度。

    张泉还表示：“预期方面随着政策的逐渐放开，疫情的缓解，大家出行意愿逐渐恢复，对于暑期市场还是相对看好的，会在确保游客安全前提下提升业绩。”

    新时代文化旅游研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山接受《证券日报》记者采访时表示，消费者对健康美好生活的追求仍是刚需，虽然受疫情限制，但消费者对健康游、品质游的需求不减。目前来看，国内旅游将担纲主力，成为释放消费潜力、显现复苏定力的风向标和晴雨表。景区、旅行社是国内旅游的主要目的地、主要载体，只要坚持做好强化旅游景区开放管理和强化旅游团队疫情防控相关基础工作，注重提升旅游品质、旅游服务质量，相信会有较好的市场回报。预测下半年我国国内游将保持稳步复苏的态势，短途短线游、近郊游、都市休闲游将率先带一波复苏节奏，暑期来临，接下来叠加国庆中秋超级假期、跨省游有望开放等利好释放，国内旅游市场或将迎来新一轮复苏小高潮。

（编辑 张伟 孙倩）