央企下场直播带货 “央字号”扩消费与助脱贫一箭双雕

    本报记者 杜雨萌

    在疫情影响之下，作为宅经济与电商的新模式之一，“错过就是吃亏”的直播带货模式迅速进入消费者视线，并一举成为当下互联网销售最火热的方式。也正是在这样的背景之下，不仅各路企业大咖亲自尝试直播带货，就连央企亦纷纷“下场”。

    5月13日晚8点，由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟共同发起的“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动首场直播，已火热“开跑”。作为本次直播带货的“门脸儿”，除了有来自国资委新闻中心政务新媒体“国资小新”的一名工作人员外，另一名则来自央企中国钢研选派到山阳县挂职的副县长金雪华。

    据统计，这场近2小时54分的直播累计吸引2027万人观看，并且最高同时在线人数达16.3万人。而在这场“为爱下单”的首场扶贫行动直播中，央企消费扶贫电商平台等各渠道销售订单共计21600笔，销售额达到316.8万元。

    “央企直播带货显然有助于改善公众对央企形象的认知，同时，也有助于在央企品牌印象中进一步注入与强化新时代‘活力’与‘责任’等要素。”中国企业联合会研究部研究员刘兴国在接受《证券日报》记者采访时表示，随着直播带货这种方式在更大范围地推广，预计将有更多受众了解到央企定点扶贫地区的产品供应信息，并带动相应地消费需求增加，进而增强消费扶贫效果。

    对此“后知后觉”的姜先生告诉《证券日报》记者，以往听到直播带货，最先想到的一定是各类网红，很难想象平时总以“高大上和严肃气质”示人的央企也加入了直播带货队伍。对于5月13日的央企直播带货，由于他是第二天刷朋友圈才知道的，因此未能参与当天的直播，不过，姜先生表示，“争取下次再直播的时候，我也能为消费扶贫‘拼单’成功”。

    姜先生坦言，对于扶贫县而言，普通消费者仅通过个体的力量很难对其起到大的帮助，但如果是借助类似的电商消费扶贫模式，不仅能帮助当地农户等进一步创收，也能满足消费者自身的生活物资需要，可以说坐在家里就能实现“双赢”局面，期待这种精准的扶贫模式能够持续。

    除了姜先生外，众多网友也为这次的央企直播带货助力扶贫行动的模式纷纷点赞。有网友称，“授人以鱼，也授人以渔。央企扶贫上心，红了带货，火了农家，通了连接，大有可为！‘百县百品央字号’，买它！”

    事实上，此次“试水”直播带货，无疑是央企在消费扶贫方面持续工作的进一步延展。稍早前，《证券日报》记者从国资委了解到，今年以来，国务院国资委已组织开展中央企业消费扶贫专项行动，着力帮助解决贫困地区农产品滞销卖难突出困难。截至目前，中央企业购买和帮助销售贫困地区农产品已达9.27亿元。截至4月底，中央企业在246个定点扶贫县已投入帮扶资金23.33亿元，完成年度计划数的73%。

    国务院国资委副主任、党委委员任洪斌表示，借助线上线下相结合的方式，今年力争推动中央企业消费扶贫金额比上年增加50%以上。

    作为社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，刘兴国认为，央企消费扶贫一方面是指央企通过自身的消费采购来扶贫，另一方面则是通过央企渠道拉动社会消费来扶贫。整体上看，在央企直播带货与直接消费采购等举措的共同推动下，预计在2020年作为收官之年全面完成脱贫攻坚战目标将不成问题。

（编辑 田冬 上官梦露）