新国货时代“疫”发而不可收

    近年来，伴随消费升级、代购风行，以及国外游的愈加便利及普及，国际品牌在国内市场的渗透率不断提升，并几已成为追求品质、现代、中产的标签。

    有意思的是，一场突如其来的新冠肺炎疫情，在影响和改变全球供应链系统的同时，也正改变国人的消费习惯和观念，“新国货”时代正向我们走来。

    5月10日是中国品牌日，此前一天，京东大数据发布《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》显示，今年一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍……疫情下，“国货”渗透率正快速提升。

    值得一提的是，“新国货”时代早在2019年整年就已启动，而新冠肺炎疫情则成为导火线，加速了“新国货”时代的到来。

    京东大数据显示，2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速，两者差值超过20%。受疫情影响，2020年2~3月，这一差值扩大到30%以上。

    阿里巴巴研究院最新数据也印证了“新国货”时代的到来：2019年，中国人购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上，“后浪”积极性明显高于“前浪”，90后年均支出5307元购买国货，成为主力消费群体。据阿里统计，在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超七成。

    “对于国货，之前消费者的印象是价廉但质量不够好，走的是性价比路线，但就目前来说，国货没有必要一定要摆脱性价比的标签，性价比并不表示低质量。”阿里集团副总裁刘博如是说。

    在阿里研究院副院长安筱鹏看来，2020年是一个极其特殊、关键的一年，其特殊性并不仅仅因为新冠肺炎疫情的暴发，而是因为中国经济、中国消费、中国企业跨越并进入到一个新的纪元。

    “新国货”时代背后还有品牌的变迁。从大白兔、大宝、百雀羚、回力、凤凰，到SK-II、WHOO、LV、MK、耐克、阿迪达斯、苹果，再到如今的相宜本草、百草集、李宁、安踏、华为，国人消费习惯变迁背后发生了什么？

    “自从我把护肤品换成国产品牌（此处隐去品牌名，避免广告嫌疑）后，皮肤好多了，痘痘也不长了。”一位朋友最近不经意的一次吐槽，引发笔者的一些思考，要知道这位朋友之前可是非国际品牌不用。

    一位化妆品导购的朋友也告诉笔者，很多女性在用了一圈SK-II、WHOO后等国际大牌后，都转回来用国产品牌，因为她们发现，现在国产品牌在品质上已不输大牌，而且其实东方人的肤质更适合用国产配方品牌。有意思的是，记者发现，在护肤品方面，主流国产品牌在品类、价格上，已与国际品牌相差不大，彰显国产品牌竞争力在提升。

    这便是“新国货”时代来袭的第一个原因，国人在过去多年体验了一圈国际大牌后，发现那些“费劲周折”才能购买到的国际大牌也就如此，用户体验上并未有显著差异，而多年后，国产品牌也“升级”了，品质、品类与国际品牌相差无几。另外，疫情导致国际物流受影响，则给了国人更多使用国货的机会与习惯培养时间。

    直播带货、社群营销等新兴互联网购物模式的兴起，也加剧了“新国货”时代的到来。2019年，“口红一哥”李佳琦一次次刷新直播带货记录，如今，直播已风靡全国，不仅直播成为一个热门行业，更成为企业营销不可或缺的新营销模式，罗永浩、董明珠等企业大佬也纷纷加入了直播大军。社群营销则充分抓住了消费者口碑营销、熟人推荐的要点，带动不少生鲜、家庭清洁/纸品、厨具等商品销量大增。细心的生活家们不难发现，在平日直播和社群营销品牌中，绝大部分为国产品牌。

    另外，受疫情影响，不少外贸企业开始转做内销，也助长了“新国货”时代的到来。疫情之下，外贸行业首当其冲，为生存，这些企业迅速瞄准国内市场，凭借多年的出口经验，这些企业在技术、管理等方面都不亚于国际企业，因此生产的产品品质也能迅速赢得国内消费者喜爱。

    此外，记者发现，为支持国内中小企业发展等，目前国内“自上而下”对国货品牌的支持力度正逐渐加大。5月10日，李克强对2020年中国品牌日活动作出重要批示强调：引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌。现在，国货正当潮，为国货打call活动也纷起。