机构解析：下周热点板块及个股探秘（附股）

    提示声明：

    本文涉及的行业及个股分析来源于券商研究报告，仅为分析人士对该行业及个股的个人观点，不代表中证网观点，不作为投资者买卖股票的依据，股市有风险，投资须谨慎。

    休闲服务行业：春节长假在即，“大众旅游”有望助推出游热度

    分析与判断

    （一）假期热度利好休闲服务板块表现

    元旦假期热度利好2018开年表现。以WIND所统计总市值加权平均及SW行业分类（以下均是），2017年SW休闲服务板块涨幅1.36%，略跑输于大盘（上证A股13.09%、全部A股6.31%、深证A股-3.43%），在各一级行业居中，其中子板块旅游综合表现较好，涨幅18.61%。2018年初截止今日收盘，SW休闲服务板块涨幅6.30%，各一级行业中居第5。其中酒店、旅游综合涨幅分别为13.48、7.13%。

    从行业表现来看，验证了我们在开年点评《板块开年表现，春节长假热度有望延续》的观点。

    （二）传统假期春节在即，出游热度有望延续

    元旦假期出游热度较高，国内游平稳积极增长。经国家旅游局数据中心综合测算，元旦期间，全国共接待国内游客1.33亿人次，同比增长11.08%，实现国内旅游收入755亿元，同比增长11.22%。

    赏雪避寒主题突出，中短途、自驾占比较高。各地游客出行方式以中短途为主，都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等占据主流，自驾游比例较高。从目的地分布看，全国旅游市场南下北上趋势相对明显，冰雪游、温泉游、避寒游等主题为热点。

    跨年主题纷呈，新业态“旅游+”体现供给结构改革。2018年新年假期，除传统热门旅游目的地外，体育旅游、游学旅游、工业旅游等以“旅游+”方式的新业态，以及特色有趣跨年活动（祈福、迎新、文化、休闲等）新主题纷呈显现，假日体验多层次、丰富化。

    中高端酒店受欢迎，精品酒店+景区线路成为许多“2+2+1”家庭首选。根据驴妈妈旅游网统计数据，2018元旦单酒店人均客单价同比增幅超过三成，中高端酒店越来越受游客欢迎。此外，搭配温泉、主题乐园、动物园等的精品酒店+景区线路预订量也较大。

    投资建议

    2018年元旦期间我国旅游市场在主题突出的同时，重点体验内容更加细分，新业态、多层次活动纷呈。

    整体来看，在全域旅游理念指导下，国家及各地相关部门不断推进旅游供给侧结构性改革，积极加强假日旅游产品供给，提升出行体验及公共服务，改善市场秩序、严格以假日旅游安全为底线（流量引导、错峰出行），推动假日旅游市场由高速增长向高质量增长转变。

    我们认为，随着全域旅游、大众旅游的发展，为即将到来的春节传统佳节赋予了新的体验和欢庆方式，元旦所体现的居民出游热情有望延续，并可预期更好表现。

    中长期我们看好得益于全域旅游发展中，居民消费提升过程中更注重体验度、细分化、丰富化的需求，基于此看好旅游综合与酒店子行业的深度开发与拓展。

    从基本面角度，综合成长性、当前估值水平与市值合理把握，维持前期荐股观点，建议继续关注中国国旅、中青旅、首旅酒店、锦江股份、宋城演艺等个股;同时考虑到春节长假旺季即将到来，居民出游热情有望持续体现，建议投资者也可适当关注春节长假旺季对板块的综合带动。

    4.风险提示

    行业需求变弱、宏观及政策风险、突发事件风险等。（中国银河证券股份有限公司）