卫龙魔芋爽官宣代言人 借势“魔芋大年”开启增长新篇章

    本报讯 （记者李静）4月18日，辣味休闲食品行业龙头卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙美味”）旗下品牌卫龙魔芋爽官宣青年演员王安宇为品牌代言人，其“清爽少年感”形象与魔芋爽“好吃少负担”特质高度契合，双方推出王安宇同款蓝色魔芋爽礼盒，精准切入年轻消费圈层。礼盒除经典口味外，还新增“麻酱”风味，以“浓郁麻酱味、口口芝麻香”创新辣感体验，进一步丰富产品矩阵。

    图源：企业供图

    今年注定是个“魔芋大年”，魔芋品类热度提升、市场持续扩容，魔芋零食赛道迎来强劲增长势能。

    《2023—2028年中国魔芋行业市场需求与投资咨询报告》显示，2022年我国魔芋市场规模约39.8亿元，2023年同比增长16.26%。作为魔芋零食赛道开创者，卫龙美味早在2014年便推出魔芋爽，凭借“低热量”“高膳食纤维”定位引领行业增长，其蔬菜制品业务已成为第二增长曲线。

    卫龙魔芋爽能够取得如今的成就，离不开其持续驱动“产品+营销”双轮创新。从去年魔芋爽的一系列营销动作中就可以看出，卫龙魔芋爽在对话年轻消费者这件事上向来走在前列，不论是推出“人类猫条”限定包装+周边组合引发社媒广泛讨论，还是魔芋爽上菜了营销用“湘”味限定风味抓住了年轻人的“胃”和“心”。业内人士表示，此次王安宇代言事件，再次凸显品牌对年轻群体情感需求的精准把握。明星代言不仅是品牌与粉丝的沟通桥梁，更是通过产品礼盒及买赠机制，将明星流量转化为实际消费动能。

    近几年，辣味休闲食品赛道扩容，卫龙美味借势粉丝经济再启航。据《2025辣味休闲食品行业报告》预测，到2026年辣味休闲食品市场规模年复合增长率将达9.6%，高于行业整体增速。行业人士认为，对于卫龙美味而言，官宣代言人借势粉丝经济将会成为其实现新增长的一个侧面，这种以情感链接为核心的营销策略，将显著提升品牌在市场中的竞争力。

（编辑 张伟）