雅戈尔持续聚焦服装主业 疫情下积极探索营销新模式自救

    本报记者 吴奕萱

    4月29日晚间，雅戈尔发布2019年年报和2020年一季报。2019年公司实现营业收入124.21亿元，较上年同期增长28.91%；归属于上市公司股东的净利润39.72亿元，较上年同期增长8.04%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.00元（含税），共派发现金红利约9.26亿元（含税），占公司归属于上市公司股东净利润的23.31%。

    受年初新冠肺炎疫情影响，一季度雅戈尔品牌服装业务业绩有所下降，对此，公司积极采取营销自救，全面启动微商城分销、直播营销新模式，踏上产业变革和创新的新征程，但公司房地业务受疫情影响较小。2020年一季度雅戈尔仍实现营业收入38.95亿元，较上年同期增长51.07%；归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，较上年同期增长37.05%。

    持续聚焦服装主业

    雅戈尔主要业务包括品牌服装、地产开发和投资业务。公司目前已经形成了以YOUNGOR、HartSchaffnerMarx、MAYOR为代表的多元化品牌发展战略，搭建了横跨中高端、高端定制及汉麻类的多品种、多档次、系列化的产品结构体系，并探索推出童装产品。

    去年来，雅戈尔进一步聚焦服装主业的发展，旗下品牌服装继续推进“智慧营销”“智能制造”和“生态科技”，该板块业务完成营业收入55.98亿元，实现归属于上市公司股东的净利润10.38亿元，分别较上年同期增长9.43%、26.13%。

    据介绍，雅戈尔已逐步搭建了从棉花种植、纺纱织造、成衣设计、制造加工、终端零售的全产业链，形成了独有的贯穿产业链联动的技术创新模式。

    2019年雅戈尔“阳绒棉”项目中试和科研工作取得了阶段性成果，公司筹建成立了汉麻产业研究院，借助外部科研力量不断夯实汉麻产业综合开发利用的基础。

    在成衣制造中，雅戈尔一方面强化DP免熨、水洗、汉麻粘胶等工艺的开发，另一方面加强与高级面料品牌商ALUMO、ALBINI、LOROPIANA、ZEGNA、CERRUTI1881、Gore-tex等的深度合作。公司新推出DP+缎纹弹衬衫、棉宾霸DP+衬衫、超轻西服、全品类可机洗系列等产品，持续提升了产品附加值。

    与此同时，雅戈尔宁波基地在西服智能车间的基础上，将数字化生产管理进一步铺开，延展到衬衫、时装生产线；瑞丽服装城也如期开工，公司三大生产基地的总体布局正式落地；珲春基地规模化生产达到稳定预期，精益化改造后成本效益显著。

    今年1月份，突如其来的新冠疫情在全国暴发，对雅戈尔品牌服装业务的生产经营造成了一定程度的不利影响。面对困难，公司发挥信息化的功能，积极采取营销自救，全面启动微商城分销、直播营销新模式，踏上产业变革和创新的新征程。

    从单月数据看，尽管一月份实际营业时间较去年同期有所缩短，但雅戈尔仍实现了同比增长21.91%。2月份公司数千家门店全面关闭，线下收入一度降至零点，单月营业收入同比降低52.34%。但随着2月下旬全国各地有序复工复产，公司也逐步恢复正常经营，3月份营业收入同比降低29.04%，降幅较2月份收窄23.30个百分点。

    稳步推进地产开发

    2019年，房地产政策基调保持稳定，全国商品房销售额平稳增长，千亿军团持续扩容，行业集中度加速提升。雅戈尔地产开发业务实现营业收入60.79亿元，较上年同期增长52.32%，是公司业绩上升的主要驱动因素。

    作为区域开发商，雅戈尔房地产业务主要位于宁波、苏州区域。其中2019年公司在宁波市五区商品住宅成交面积532.01万平方米，同比下降11%，成交均价25207元/平方米，同比上涨9%；苏州市区商品住宅成交面积601.44万平方米，同比上涨16%，成交均价25202元/平方米，同比上涨11%。

    房地产开发项目的运作实质上是多种资源的整合过程，管理团队的经营水平是房地产企业的核心竞争能力之一。雅戈尔表示，公司相关管理团队均有十余年的房地产开发运营及管理经验，深刻理解行业特点，能够保证公司持续快速稳定发展。同时，为了保持地产业务的可持续发展，公司目前也在巩固提升现有地产开发业务的同时，积极探索新兴关联产业的开发及盈利模式。

    此外，雅戈尔地产业务未明显受到疫情的冲击，项目开发建设有序推进，一季度末在建项目11个，在建面积141.24万平方米。

    今年来公司加推宁波江上花园二期等项目，累计完成预售面积12.10万平方米，实现预售收入369365.37万元（订单口径、合作项目按照权益比例折算），分别较上年同期增长16.78%、31.04%。截至三月底，公司土地储备6个，土地面积51.83万平方米，拟开发计容建筑面积94.28万平方米。

（编辑 孙倩）