B站发布2024年第二季度财报：广告收入同比增长30% 毛利润同比增长49%

    本报讯 （记者袁传玺）8月22日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。

    随着高毛利的广告和游戏业务增长，第二季度B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。此外，第二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流，标志着公司经营已经实现了健康正循环。

    商业化效率不断提升的同时，B站社区依然保持着健康增长。第二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。

    第二季度，B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。与此同时，B站用户始终保持着高黏性。截至第二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。

    今年6月份，B站迎来了15周年庆。15年来，通过陪伴用户成长，B站成为了中国年轻人密度最高的社区，有超七成的90后活跃在B站。去年，1000万人一年有超过360天登录Ｂ站。

    年轻用户的高黏性和全覆盖，让B站形成了极强的品类心智。第二季度，B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近30%。

    随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展，生活相关内容也在蓬勃发展。第二季度，汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。

    同时，B站为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升他们的收入。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

    B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第二季度，我们在保持社区健康发展的同时，多个业务快速增长，财务表现显著提升。其中，广告业务在第二季度保持了同比30%的强劲增长。游戏方面，我们长期运营的《Fate/Grand Order》（《FGO》）和《碧蓝航线》等经典产品，表现出了极具韧性的生命力。同时，我们也在二季度成功发行了《物华弥新》和《三国：谋定天下》（《三谋》），证明了我们作为内容社区，具备覆盖多品类的生态效应和穿越长周期的巨大价值。”

（编辑 李波）