芒果超媒上半年营收达69.6亿元 会员业务打开增量空间

    本报讯 （记者何文英）8月21日晚间，芒果超媒披露2024年半年度报告。公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%，营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。报告期内，公司会员业务实现量质双升，保持快速增长态势，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。

    会员业务驱动业绩增长

    上半年，芒果超媒会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%。公司营收模式出现结构性变化，会员板块驱动公司业绩稳步增长。

    公司表示，会员业务的持续快速增长，主要得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。通过加大内容投入、创新会员增值业务等方式，不断提高用户的价值感知和付费意愿。

    阿里数据显示，88VIP会员人数规模已超4200万户。新增会员中，年轻消费者增长明显，高价值用户有望在激活为芒果TV会员后保持续费。

    此外，芒果在大屏端推出更多优质免费内容。公司表示，长期来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，公司作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体，将受益于行业高质量发展。

    优质内容成为压舱石

    报告期内，优质内容成为芒果会员营收进位赶超的压舱石。以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。其中《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。

    报告期内，芒果在业内的综艺优势持续稳固。云合数据显示，第二季度综艺播放市占率排行中，芒果以超30%的市占率位于四大长视频平台之首。其中，《歌手2024》成为整个长视频行业风头无两的现象级IP。中国视听大数据显示，《歌手2024》各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1589亿次，芒果TV站内点击量突破38亿次。

    影视剧方面，公司储备影视剧超80部，内容投入逐步具备规模效应。此外，为推动微短内容进一步发展，芒果超媒创新体制机制，成立微创新中心，重点布局横屏精品剧、小程序剧和互动内容、微综，大力推进芒果短剧“星火计划”。今年以来，芒果TV推出“芒果短剧”竖屏短剧频道，累计上线竖屏短剧150余部，全年预计上线不少于300部精品竖屏短剧。

    打造国际传播力

    今年以来，芒果同步将目光投向海外，大力拓展国际传播版图。《歌手2024》国际元素尤为突出，上演无数中外文明交流互鉴的经典场景；《乘风2024》坚持“传播文化自信”与“加深国际交流”，海外主流媒体争相报道节目“以音乐搭建文化交流桥梁”；《中餐厅8》在中法建交60周年之际，乘奥运东风，让更多“中国味道”出海。

    此前，通过与中国外文局合作，芒果TV国际APP在已有的6种界面语言基础上，新增法语、西班牙语、阿拉伯语界面语言。中国外文局还将针对芒果超媒全年上新的电视剧、综艺等项目的字幕、配音制作，提供人工翻译服务。

    数据显示，在“芒果出海2024行动计划”和芒果TV国际APP“倍增计划”双措并举下，目前芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，下载量已突破1.9亿次，预计年底将达到2.6亿次。

    公司表示，芒果TV国际APP全球“倍增计划”将以东南亚为桥头堡，向中东、非洲、欧美跃迁，并逐步进入欧美主流社群。

    业内人士分析，目前芒果TV国际业务在平台运营、版权销售、项目合作、活动推广、产业开发等方面均有发力。后续出海业务有望打开公司会员广告及内容发行收入空间，实现真正具有“购买力”的国际传播力。

（编辑 何帆）