京东健康护肝养肝消费新趋势：用户群体年轻化 更关注新成分、高浓度

    日前，京东健康携手Swisse斯维诗在澳大利亚举办奶蓟草溯源活动，从源头开始，全面了解奶蓟草从生长到专业萃取，再到严苛检测与加工的全过程。

    近年来，现代社会的加班、熬夜晚睡、高热量饮食、不规律作息以及应酬饮酒，使得肝脏健康受到越来越多人的关注，护肝健康消费呈现出强劲增长态势。京东健康数据显示，护肝群体年轻化趋势明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26-35岁，成为占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含自然成分的护肝产品备受消费者青睐，新成分、高浓度、高含量的诉求不断涌现。

    在护肝领域，消费者对营养品添加成分的认知不断提升，京东健康消费数据显示，2023年，养肝清肺品类成交额同比增速超过70%，其中，植物提取物如奶蓟草、朝鲜蓟、甘草、决明子、葛根等，备受消费者青睐。2023年12月份，京东健康升级养肝类目，细分出蓟类提取物为三级品类。京东健康数据显示，含有奶蓟草成分的护肝产品，连续7年呈现双位数增长。

    基于当前护肝养肝商品消费呈现多元化、精细化趋势，，京东健康始终坚持“省心”理念，从挑选、价格、功效、安全性等方面发力，通过丰富的产品选择、专业的挑选建议、便捷的营养师咨询服务以及完善的售后保障体系，帮助用户挑选合适、有品质保障的护肝养肝商品。此外，早在2022年，京东健康就携手Swisse围绕年轻一代的生活习惯与肝肺养护需求，C2M（反向定制）Swisse PLUS系列奶蓟草净肝片“高能护肝瓶”，发力“护肝”领域，持续帮助用户健康升级。

    未来，京东健康将持续关注不同消费者的差异化服务需求，辅助改善消费者肝健康困扰，无论消费者在哪里购买的养肝、护肝商品，如果对于用法、用量有疑问，都可以通过京东App搜索“问营养师”，免费在线咨询专业的营养师，享受科学的护肝建议。

    （CIS）