IP热、多端热、国际热 厂家齐聚ChinaJoy探寻游戏产业新机遇

    本报记者 李豪悦

    7月29日，为期四天的2024中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）将落幕。每年ChinaJoy的馆区都分为ToC（面向玩家等消费群体）和ToB（面向商家等行业人士），今年两座场馆也都吸引到新的厂家加入，探索着游戏产业未来的新机遇。

    IP商业价值潜力无限

    记者发现，今年ToC馆，多家游戏公司更加强调游戏IP的重要性。

    在巨人网络展台现场，工作人员告诉《证券日报》记者，今年以“巨有引力”为主题，寓意每一个游戏IP作为一颗“星球”，共同组成巨人游戏宇宙。围绕《征途》IP、《球球大作战》IP两个经典IP，公司持续推出新品、新玩法，扩大IP影响力。现场不少玩家试玩体验到了新作《王者征途》与《原始征途》小程序版本。

    ChinaJoy现场除了巨人网络这样的“老朋友”，还有不少首次参展的新面孔带来自己的重点IP。

    首次参展的贪玩游戏展示了游戏《斗罗大陆：诛邪传说》，该游戏为经典IP《斗罗大陆》衍生品。展台的负责人告诉《证券日报》记者：“我们拿下了斗罗小说与腾讯动画的双重IP授权。《斗罗大陆》这个IP经历了多种形式的改编，积累了庞大的粉丝群体，无论是用户量、曝光率还是口碑都很稳定，保持着高关注度。因此我们认为这个IP非常具有生命力。”

    为何一款IP如此重要？ChinaJoy期间，伽马数据发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019年至2023年复合增长率达17%。从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年IP衍生品市场依然是增长的，意味着衍生品对于游戏产业而言是增量市场。

    早在2023年，伽马数据发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》也提到，移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%

    今年首次参加ToC馆的鹰角网络，无疑是将IP价值开发到极致的“优秀生”。鹰角网络的展台堪称今年N2展馆最为火爆的区域，游戏试玩名额和奖品都引起玩家大排长龙。而这主要得益于旗下游戏《明日方舟》的现象级爆红。

    鹰角网络展台工作人员向《证券日报》记者介绍，由于《明日方舟》游戏的成功，围绕这一IP公司打造了丰富的品牌矩阵，涵盖了社区、周边、音乐、演出、动画、服饰等多个领域，其中部分品牌直接出自《明日方舟》故事中的组织。现阶段，鹰角网络IP布局已经广泛涵盖从IP创作到衍生品制作的全产业链。

    中国游戏扎堆上主机

    历年ChinaJoy都会有主机厂商现身展示最新游戏并提供试玩机会，今年索尼展台带来了近三十款PlayStation平台新游戏的试玩，其中，中国游戏数量占比达到四分之三。

    中国游戏的试玩资格竞争尤为激烈。7月27日上午10点，记者现场想要体验叠纸游戏的《无限暖暖》时，工作人员告知已经停止排队，同时也不再发放媒体试玩资格。因为试玩的玩家数量实在太多了。

    而即将登陆PlayStation平台的还有大量中国中小游戏团队的作品。索尼互动娱乐现场工作人员向《证券日报》记者介绍，展会期间索尼举行了“中国之星计划“第三期新游发布会，三款入选游戏分别为织命旅途工作室的《绝晓》、凉屋游戏开发的《楼兰》、以及成都苍墨离忧团队打造的《代号：锦衣卫》。其中，《绝晓》《代号：锦衣卫》两款游戏都有试玩机会，非常受玩家欢迎。

    中国游戏厂商为何扎堆进入主机平台？7月25日发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》（下称“《报告》”）提到，上半年，主机游戏市场实销收入7.97亿元，同比增长6.6%。

    对此，索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄先生表示，“‘中国之星计划’始终致力于推动中国本土游戏的发展。未来，我们将持续携手多方合作伙伴，与更多的中国游戏开发者共同探索游戏发展的前沿领域，利用PlayStation平台在全球强大的影响力，将更多的中国优秀游戏作品介绍给全球玩家。”

    而一位上海新锐游戏公司的负责人告诉《证券日报》记者，随着游戏市场竞争越来越激烈，从版号的申请也能发现新款游戏不再仅仅局限在移动端，而是同时进行PC端、游戏主机端的申请，多端化不仅仅能够多一个渠道让游戏被更多玩家看到，国际化的主机平台，更能进一步提升游戏的海外影响力。

    国际合作讨论热度提升

    ChinaJoy作为中国在国际市场为数不多具有影响力的娱乐展，今年吸引到的海外用户大幅度增加。

    7月28日，记者在展馆的出口，碰到一队泰国人提着展会发放的奖品袋，向同行友人用泰语介绍当中的奖品。而在ToB馆，记者则看到了大量海外从业者与中国厂商的密集交谈。

    多家企业的工作人员告诉《证券日报》记者，今年来展馆的外国从业者显著提升，远远超过往年。除了中东地区、东南亚、欧洲，韩国等从业人员，印度人来咨询的数量也非常之多。

    中手游的相关负责人向《证券日报》记者介绍，海外开发者们关注发行、市场调研和三方支付的很多。不少韩国人来展台寻求将游戏推入中国市场的机会。而许多中国厂商，则在考虑如何将游戏发行到俄罗斯。“他们观察到俄罗斯市场对中国游戏非常感兴趣。”

    汇量科技向记者提供了一组数据显示，2024年上半年海外市场手游下载量止跌回升，较2023年上半年上涨1.5%，超过220亿次；东南亚、南亚、中东跻身Top5获量市场；海外市场买量手游数量约为65000个，与2023年上半年基本持平。

    当然，游戏出海要面临很多问题，例如支付问题。正因如此，B馆不少厂家以提供支付解决方案为主。Worldpay业务发展总监赵进告诉《证券日报》记者，海外支付环境具有复杂性和显著的地区差异性，中国出海游戏企业在支付环节通常会遇到包括支付方式多样性、支付成本、支付合规性、资金安全、汇率波动、支付成功率以及数据隐私和信息安全等问题。worldpay的全球化渠道能力和多币种定价服务能够帮助企业实现支付本地化，在不同的市场为玩家量身定制个性化的支付服务。

    汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢表示，出海之路从未平坦，但正是这样的挑战，激发着开发者们不断超越自我。前面10个“出海年”卷的是“认知”，那接下来会继续卷“数据”。流量获取成本的上升、用户口味的快速变化和竞争的加剧，这些因素共同要求开发者必须更加重视数据，通过精细化营销和数据驱动的决策，来优化用户获取和提升用户价值。

（编辑 乔川川）