小红书“大家运动会”解锁种草新场景 引领运动新趋势

    7月8日至10日，小红书“大家运动会”在阿那亚北岸雀跃镇举办第二场线下活动，体育明星Nick Young及近百位运动博主“跃动”其中，与现场的参与者一起“小动一下”。在这里，大家变身运动玩家参与趣味投篮、保龄球、拔河等比赛；加入水枪大战消解酷暑；沉浸式体验一场颂钵瑜伽为大脑做个按摩.....。

    根据小红书2024官方数据统计：平台里运动、户外相关体育内容全年热度分别同比提升97%和94%；平台运动户外兴趣社群超1万个。在运动类目下，不少延伸社交话题都已获得上亿的浏览量，越来越多的用户在这里，探索关于运动的更多可能。

    运动生活化 给用户更多交互体验 给商家更多种草场景

    曾经人们认为运动需要拥有相关知识或是课程才能入门，专业运动更是与我们的日常生活有一条无法跨越的鸿沟，好不容易燃起来的运动热情，容易被浇灭。

    虽然运动热不断攀升，但是作为生活方式平台，小红书如何把运动从专业化向全民化、从高门槛到随时随地进行泛化牵引，让大家都能参与、喜欢运动？小红书的解法是：打破壁垒，先让运动与生活产生联系。先有关，再喜欢。基于这个核心思路，小红书“大家运动会”IP顺应而生。

    小红书通过“大家运动会”，强调运动与大家都有关，扩充运动与生活方式的连接，放大运动在生活场景中的体验，从而去吸引更多泛人群，让用户慢慢对运动产生兴趣，意识到运动可以和我们的生活紧密联系。

    当小红书将运动这样的垂类内容和生活方式做充分融合，不光给用户更多交互体验，也给商家更多消费种草的场景，并从中发现更多的商业可能性。运动品牌可以不用再执着于运动垂类的目标消费者，泛人群也拥有巨大的潜在力量。通过把运动和生活紧密联系，将大家的“运动现场”，变成品牌的“营销场”。

    “大家运动会” 用小动一下先让运动与生活有关

    小红书作为年轻人聚集的内容平台和社区，把聚光灯对准“大家”，打造了一场覆盖全国多个城市，让不同年龄层、职业的大家一起参与真正属于大家的运动聚会。通过降低运动门槛，为所有人提供动起来的机会，让不同年龄不同性别的人都能随时随地小动一下。

    以“线上全民运动”和"线下双地赛事小动”为轴，从内容与活动中展现运动与生活的紧密联系。在线上发起长达近两个月的运动互动，在线下落成两场“大家运动会”活动，以及覆盖全国各地商场的“小动接头点”。“大家运动会”一经启动便引发强烈反响，一时间“小动一下”热潮涌动。

    线上引爆全民运动 小红书站内浏览量破亿

    活动一经上线，大量小红书用户纷纷参与到“小动一下”的号召之中，解锁“小动证”点亮每日“小动态”，分享自己的运动日常。截至7月10日，小红书站内话题#大家运动会#浏览量破亿。不同的人群加入到“小动”的行列——运动小白、上班族......甚至有小动员带着宠物一起加入。在“大家运动会”，对着镜子举起手机自拍，即是最小单位的举重。

    运动场景也不再局限在健身房和户外，商场里、下班路上、家中一角，都可以成为运动场，越来越多在生活中的运动场景被用户挖掘。

    开展线下双地赛事 站外热度破亿

    “大家运动会”线下活动充分结合小红书内年轻人感兴趣的生活方式热门趋势，将运动与城市漫步（Citywalk）、市集活动、打卡文化等深度联动。

    6月21日至6月23日，“大家运动会·互动场”运动市集在东方明珠城市广场开展，这是首个“用运动卡路里作为交换货币”的城市运动类市集。

    针对不同兴趣爱好设立若干运动分区，在“小动一下”广场区，人们摇身一变篮球达人、乒乓玩家、攀岩勇者。在“潮动一下”跑道区，滑板、骑行成为年轻人的聚集地。在“静动一下”天台区，瑜伽、八段锦为都市人提供了片刻的松弛感体验。不同参与者都可以在各个区域找到适合自己的运动方式，无论是专业运动选手还是新手小白，都能在本次市集感受“小动一下”的乐趣。活动引发上海多家媒体的讨论及报道，在全网产生近1.5亿次曝光。

    小红书在阿那亚雀跃镇举办“大家运动会·跃动”小动赛，联合了品牌GROWN ALCHEMIST、艾科美、立白卫仕、碧欧泉男士、LUMiTH露蜜丝、Speedo、周大福作为“跃动加油官”，为大家带来精彩纷呈的小动赛。

    除了以上两场线下体育盛会，“大家运动会”的小动热度也在全国延续，将通过联动全国凯德系商场等点位，以“小动接头点”的形式将运动拓展至商场、路面、写字楼等地，不断突围运动场景的更多可能性，让更多人，在更多场景下都能感受到小动一下的无线乐趣。

    “大家运动会”以“小动一下更生动”的价值主张，通过强化“大家”“小动一下”等概念，拉进大家运动与生活之间的关系。小红书作为生活方式内容平台，抓住运动热潮，打破运动专业垂类的高壁垒，将其进行更泛人群的传播，在全网拥有超过4亿的曝光，给社区用户和社区商业化提供了更多的可玩性和可能性。

    2024年巴黎奥运会日益临近，小红书“大家运动会”将邀请多身份人群，组成巴黎前线观赛团，前线直击奥运现场，期待他们带来全方位的海量观赛内容。

    （CIS）