耐克2024财年营收514亿美元 大中华区营收持续增长

    本报记者 李静

    6月28日，耐克发布的2024财年以及2024财年第四季度财报显示，耐克2024财年全年实现营收514亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%。其中，第四季度实现营收126亿美元，毛利率提高110个基点达44.7%。

    耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，我们正通过提升创新服务，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。”

    大中华区营收75亿美元

    财报显示，2024财年耐克大中华区营收达75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，其中，第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，保持七个季度连续增长势头。

    对于大中华区的业绩表现，耐克方面对《证券日报》记者表示，这主要得益于中国市场运动热情高涨，持续释放消费潜力带动运动消费市场发展，并在盈利能力、库存管理等方面表现优异。

    时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《证券日报》记者表示，耐克大中华区业绩一直呈稳健增长的态势，主要是因为中国消费者对高端品牌的需求较为旺盛，同时也呈现出消费者对耐克品牌的认可。另外，耐克积极拥抱年轻消费者并加大创新也促进了其业绩的增长。

    据了解，2024财年，耐克进一步加速产品创新，在跑步、篮球等领域带来一系列新品，并继续加大在女性市场投入，满足不同类型运动消费需求。

    耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示：“本财季，耐克大中华区儿童业务表现出色，特别是跑步和篮球产品。男子和女子生活方式产品、复古跑步和我们最新的本土化创新产品收获了消费者的积极反馈。”

    “耐克在大中华区的业绩表现强劲，营收持续增长，显示出其品牌影响力和市场策略的有效性。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示，耐克对中国市场的深刻理解和适应，以及不断推出符合消费者需求的产品。同时，耐克也通过数字化和营销创新，提升了品牌曝光度和消费者黏性。

    持续拓展市场增长空间

    2024财年，耐克基于对本土市场的深入洞察，通过拓展市场渠道和加速本土化市场创新服务，全面升级互联互通的“耐克运动市场”，持续拓展中国市场增长空间。

    据了解，为进一步提升中国消费者的零售消费体验，今年3月份，JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。“其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局，也体现了对中国市场长期持续增长的信心。”耐克方面称。

    在电商平台，耐克在刚结束的618购物节中交出亮眼“答卷”。耐克继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，耐克儿童也位列天猫同品类品牌及店铺销售榜首位。在社交电商领域，耐克在今年2月份成功上线两家抖音官方旗舰店，通过直播和短视频为消费者带来源源不断地运动灵感和快乐，持续拓展零售边界。

    程伟雄称，中国的消费渠道已经是多元化、全渠道运营模式，耐克积极做出改变，积极拥抱电商等社交平台，这也促进了其品牌的传播以及产品的销售。

    与此同时，耐克持续加强本地创新，为消费者提供贴合本土需求的产品和服务。耐克在上海建立的首个运动科学研究实验室将于今年正式落成。据了解，该实验室将重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察，为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步强化与中国消费者的连接。

（编辑 孙倩）