苹果AI“虽迟但到” 股价却应声下跌

    本报记者 袁传玺

    北京时间6月11日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC）在ApplePark开幕。苹果照例更新了iOS、iPadOS、MacOS和visionOS等操作系统。

    在发布新操作系统后，苹果推出了近十年来最重磅的一系列AI功能，苹果公司CEO蒂姆·库克表示，Apple Intelligence（苹果智能）功能将AI大语言模型集成到了iPhone、iPad、Mac等各种苹果设备中，同时AI指令可以跨应用运行（例如邮件、地图、日历和存储在本地的个人信息等）。

    但苹果AI功能的强势亮相并没有激起市场的热烈反响，发布会开始后，苹果股价持续走低，截至当日美股收盘，苹果报收193.12美元/股，下跌1.91%。

    一系列AI功能如期面世

    事实上，在这波AI浪潮中，苹果一直被市场戏称为“AI落后者”，在全球智能硬件的终端厂商纷纷推出AI手机、AI PC等产品时，苹果一直迟迟未能发布嵌入AI的操作系统和终端产品。

    而此次一系列AI功能的发布，也使苹果终于交出了AI答卷。具体来看，此次苹果推出的AI功能，AppleIntelligence的功能几乎覆盖所有苹果的原生应用，包括调用AI直接生成文字、图片、表情包，语音和Siri进行上下文对话等能力。

    在照片方面，通过AI技术支持，用户可以直接在照片中消除路人，实现更理想的拍照效果。此外，通过AIGC能力，用户可以在聊天时使用各种风格的AI生成表情包。

    在虚拟助手方面，Siri支持用户的不连贯和不通顺的语音指令，并能结合上下文进行应答，用户还可以直接打字给Siri进行各种手机设置或者问答。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，此次苹果发布AI功能看起来与国内AI手机的差异并不大，由于目前整个AI在手机端都没有“Killer App”（杀手级应用）出现，所以导致整个行业在AI发展上都处于探索阶段。

    “苹果主动出击，也有另一层考量，即担心AI功能将替代部分热门应用程序，从而对苹果的应用商店商业模式构成冲击。”达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示。

    此次发布的AI功能略显仓促？

    与此同时，在开发者大会上，苹果还宣布与OpenAI构建合作伙伴关系，整合对方的ChatGPT。用户可以在系统中直接调用ChatGPT，并且苹果将语音助理Siri接入ChatGPT。在Mac上，用户也可以在各种应用内直接通过ChatGPT生成想要的内容。

    “苹果曾经以封闭生态和自研技术为主，但这次打破了常规，选择与OpenAI进行合作也是不得已而为之。”马继华表示，由于苹果的创新乏力，并且在物联网、大数据等研发领域明显跟不上主流趋势，尤其人工智能领域积累不足，若错过此波AI浪潮将对其未来发展构成巨大压力。

    值得一提的是，由于ChatGPT没有在中国等地备案，所以目前苹果的AI功能支持范围可能有限。马继华表示，ChatGPT在美国当前的政策下，其接口、应用和数据库可能无法在中国大陆以及未来可能在其他多个国家使用，这将影响苹果手机的全球销售能力。

    在业内人士看来，苹果此次发布的AI功能略显仓促，功能上目前与国内厂商差异性较小，且目前仅开放于美国市场也证明其在全球其他国家的准备并不充分，这恐怕难以逆转苹果手机在全球市场下滑的态势。

    据苹果发布最新季度财报显示，2024财年第二季度（截至2024年3月30日），苹果在大中华区、美洲地区、日本以及亚太其他地区的营收同比均有所下降。其中，作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。

（编辑 孙倩）