小红书IP年度体验大会召开 3亿人的生活经验是小红书IP的灵感来源

    6月7日，在云南大理召开了一场没有天花板的“小红书IP年度体验大会”。

    小红书IP年度体验大会会场

    拥有超过3亿人生活经验的小红书，正在不断涌现出能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新IP。比如大批户外玩家云集狂欢的“外人节”、吸引全国冰雪爱好者疯玩的“雪人节”、发力生活遛弯儿场景的“遛遛生活”、主张生活寻美、万物皆可小美的“小美说”、关注国潮崛起、不断发现更多宝藏国货品牌产品的“看中国”等。

    小红书商业营销中心总经理美奈子在会上说到：“在小红书‘人感’社区氛围下，用户真诚分享的生活灵感，就是营销IP的灵感之源。”

    “慢人节”启动 营造重回一倍速生活空间

    会上宣布小红书IP之一“慢人节”正式启动，希望给用户营造一个空间，回归到自己的生活里，重回一倍速的生活节奏。

    与此同时，小红书也联合睿丛咨询和单向空间重磅发布了这篇《2024小红书慢人生活趋势图鉴》，建立8大趋势慢人标签，为慢人定调，让更多用户找到身份归属。

    同时，从“自我身心”“个人发展”“我与他人”“我与世界”四项维度出发，提炼出4条用户可践行的慢人公约。

    携手地方文旅 打造线下慢人IP地标

    云南大理是“慢人节”落地的第一站，小红书与当地政府联合打造长期文旅地标“慢人部落”。慢人部落于2024年6月8日正式对外开放。

    慢人部落开幕仪式

    整体部落从大理的文化中找寻构建灵感，打造一系列集中的慢人体验，其中包含有无需匆忙的“慢人不赶集”市集，有能让人慢慢夫探寻答案的“慢人空间”，有让人慢慢向内思考的“慢人心灵工坊”，还有让人回归自然的“慢慢燃野营”和浓厚艺术氛围的“慢人摄影展”等艺术空间。

    慢人心灵工坊

    慢人燃野营

    慢人摄影展

    岩石剧场

    6月8日至6月9日举行了专属于慢人的启动仪式——慢人音乐节‭，此次音乐节邀请了窦靖童、杨乃文、老狼等诸多知名音乐人，在山野中为现场观众呈上一场无与伦比的音乐盛宴。为了让更多不能亲临现场的用户也能够体会到慢人音乐节的氛围，同期还举行了一场线上陪伴式直播，带领大家“云端”感受现场的气氛，与明星、嘉宾展开互动，一同分享慢生活所带来的快乐。‬

    慢人音乐节部分嘉宾图

    “小红书慢人节”还特别创建了“大理慢慢游”栏目，精选联动了大理当地的100+小店和景点，打造出了一本涵盖“吃、喝、玩、赏”四个象限的“慢人指南”，其中更是包含洱海生态廊道骑行以及苍山徒步等特别的路线，以此来扩散更多慢人的独特体验。

    小红书商业化将持续深耕“慢生活”背后的价值，“慢人部落”从云南大理出发，未来也将走向更多的具备慢生活文化潜力的城市。小红书用户的新鲜想法和新颖主张，也会不断为小红书IP的核心创意焕发新灵感，激发彼此多元的价值对话，共同探索新生活方式。

    （CIS）