《歌手2024》收视持续火热 12个品牌追加广告投放

    本报记者 何文英

    5月24日晚，在芒果TV和湖南卫视同步直播的《歌手2024》（以下简称《歌手》）第三期收视再度火热。芒果TV最新“战报”显示，第三期节目全平台热度断层领先。

    第三期袭榜赛直播在全网热度也创下新峰值。截至芒果TV“战报”发布节点，第三期节目全网传播总量701亿次，全网热搜5345个，该期节目微博双榜热搜112个，平均每15分钟就有一个话题引爆，前三期节目累计引爆话题数超过去年微博综艺爆词数总和。芒果TV站内点播也突破1亿次，燃动舞台累计点赞破3000万次，直播观看人数再创新高。

    对于《歌手》的火爆出圈，一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示并不意外：“湖南卫视的内容创作优势和芒果TV的国内外传播影响，共同推动了《歌手》的收视浪潮，依托双平台优势、现象级综艺，广告收入、会员增量也将在芒果超媒的业绩上有所体现。”

    随着《歌手》热度的持续领跑，广告主追投意愿也更加强烈。据统计，第一期节目已获得6家广告主的投放。从最新的招商落地情况看，目前，节目广告已赢得天猫、东风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等12个品牌追加投放，累计赢得18家广告主青睐。

    芒果TV会员数据自《歌手》上线以来也在不断刷新。第二期节目播出后，芒果TV会员直播在线峰值大涨309%，芒果TV国际App累积在线观看人数是第一期的近4倍。第三期节目播出后，上述数据再创新高，芒果TV国际App在线人数峰值上涨142%，用户峰值提升173%，节目海外社媒平台累计播放量超746万次。

    《歌手》在国际上的影响也印证了芒果超媒在文化“出海”上的决心和实力。芒果超媒董事长蔡怀军曾公开表示，要通过“造船出海”的形式始终坚持媒体价值引领和内容自主创新。

    芒果超媒在文化“出海”上有多方面的优势。“首先，我们有内容制作优势，通过内容创新制作了多档外宣精品，并借助自制剧、爆款综艺作为海外发行的突破口，助力中国文化‘出海’；其次，我们有自研优势，能保障运营成本的可控；再次，我们拥有芒果超媒开设的海外媒体矩阵，可以持续将中国文化进行输出。”蔡怀军表示。

    对于《歌手》在文化“出海”上的成功实践，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，这对于传媒企业是很好的经验借鉴。“文化‘出海’本身就是文化自信的体现，要兼收并蓄，基于共同话题、流量效应打造现象级节目。此外，利用AIGC、AR、VR等前沿技术对节目进行赋能，提升节目的感染力，为节目受众带来全新的体验感。”