小红书电商扶持设计师家居家具品牌：发布REDeco IP 亿级流量扶持

    4月12日，小红书电商举办《让好设计长出好生意》主题家居开放日。

    会上，小红书电商商家负责人麦昆发布首个小红书家居家具行业IP“REDeco”。REDeco是为扶持设计师家居家具品牌发展，为具有设计力的品牌提供的小红书电商认证标签。REDeco认证品牌将获得亿级流量、平台级营销活动、佣金返点、撮合标杆买手深度合作等多项扶持。    

    过去半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。

    开放日上，小红书REDeco宣布与展览平台设计之春达成战略合作。设计之春是汇集中国原创家居设计品牌、专业设计师的展览平台。未来，双方将通过设计师评审团的甄选，为品牌提供行业认证；联动策展，让REDeco品牌被更多产业方和消费者认识；共建品牌池，打造线上线下经营方案，助力更多有设计力的家居家具品牌成长。

    小红书家具买手负责人正峰表示，小红书买手是好产品的挖掘者，是好设计的欣赏者、翻译官，是品牌与用户间的连接器。2023年，买手为小红书设计师家居家具品牌贡献超过50%的交易额。

    正峰介绍，过去一年，小红书涌现了五类家居家具买手类型，有专业背景的设计师、主理人、评测人；也有热爱分享的生活家、家居控。买手正成为设计师家具品牌重要的经营伙伴，越来越多的品牌、新品通过小红书买手打开市场。

    小红书家具买手有样美学在开放日分享中提到，2024年初，合作家具品牌思纳博的一款椅子，根据她对用户的需求洞察，提出了面料上的修改建议。从原本挑人、不好搭配的叶子图案热带风面料，改成了更普适的黑白条纹，新品上线就卖出25万。

    麦昆提到，小红书拥有让设计师家居家具品牌生长的土壤。越来越多品牌，通过在小红书做内容、找买手、做店播等不同方式，找到了自己的经营方法。

    首批认证为小红书REDeco的家居品牌乙舟筑物集主理人乙舟说：“在中国做设计师家具品牌，小红书是最重要的一站。这里有懂设计的用户，能让产品＝内容＝生意。”

    作为设计师家具品牌，他们曾面临难以获得优质客户资源的问题。2023年，已经成立5年的乙舟筑物集看到了买手为品牌带来的商业潜力，开始布局小红书，通过买手直播打开了生意之门。乙舟表示，今年将加大对小红书电商的投入，建立专属小红书的直播部门，定下增长10倍的目标。

    REDeco品牌OKENSHO联合创始人在分享中提到，OKENSHO最初靠店播实现冷启动，靠一张产品效果图就吸引大量粉丝进店播间。通过店播，OKENSHO被更多明星、买手发现。去年双十一期间，新品布鲁克林沙发首次在小红书买手一颗KK的直播间亮相，开讲十分钟，卖出41万，12月单品售出319万，店播销量也随之被带动至178万。过去一年，OKENSHO在小红书从0开始，成长为千万级品牌。

    麦昆表示，未来一年，要让1000家设计师家居家具品牌，在小红书稳定经营、健康成长。（吴展）

    （CIS）