中国电子商务报告揭示行业景气度 逾46亿元大单涌入14只潜力股

    ■本报记者 赵子强 王珂

    编者按：昨日开幕的“2018中国电子商务大会”主论坛发布了《2017年中国电子商务报告》。报告数据显示，2017年，我国电子商务发展优势进一步扩大，网络零售规模全球最大、产业创新活力世界领先，分析人士认为，中国电子商务在数字经济加快发展的新形势下，步入新一轮创新增长空间，相关个股投资价值凸显。今日本文特从市场表现、业绩成长和机构评级等三角度对电子商务板块进行分析解读，供投资者参考。

    14只个股强势吸金逾46亿元

    《证券日报》市场研究中心根据同花顺数据统计发现，在大盘调整的背景下，昨日A股电子商务概念板块中部分龙头个股异动明显，瑞茂通、三夫户外两只个股强势涨停，人人乐、雪莱特、森马服饰等3只个股昨日也均涨逾5%，表现同样可圈可点。

    而从近期市场表现来看，月内板块整体涨幅达到5.76%，领先同期大盘近4个百分点，板块中共有109只个股期间实现累计上涨，其中，盐津铺子以超过50%的期间累计涨幅领跑，此外，包括好太太、三夫户外、美克家居、片仔癀、拉夏贝尔等在内的18只个股月内也均累计上涨20%以上。

    资金流向方面，近期市场大单资金也对电子商务板块展开了积极布局，苏宁易购（88350.31万元）、杉杉股份（50378.01万元）两只个股月内大单资金净流入均达到5亿元以上，吸金能力最为凸显，五粮液（49614.54万元）、石基信息（42413.12万元）、海南橡胶（42166.57万元）、青岛海尔（37921.42万元）等4只个股紧随其后，期间均受到3亿元以上大单资金追捧，此外，以下8只个股也获得1亿元以上大单资金的重点布局，分别为：东方航空（27319.72万元）、上海医药（23928.33万元）、金洲慈航（20349.68万元）、首旅酒店（18889.17万元）、上海家化（15261.53万元）、双汇发展（14798.22万元）、外运发展（14632.17万元）、腾邦国际（14581.28万元）。上述14只个股月内吸金共计46.06亿元。

    逾七成公司一季报业绩同比增长

    业绩面上，电子商务相关上市公司表现同样亮眼，据统计，板块中共有140家公司一季报业绩实现同比增长，占比超过七成。其中，光明地产、人人乐两家公司报告期内净利润增逾10倍，我爱我家、东方市场、冠福股份等3家公司一季度净利润同比增幅也均达到500%以上，此外，板块中一季度净利润实现同比翻番的公司还包括智慧能源、华新水泥、太钢不锈、凯乐科技、南京新百等在内的23家。

    从中报业绩预告数据来看，上述140家公司中，已有63家公司披露了2018年中报业绩预告，其中55家公司报告期内业绩有望继续实现同比增长，占比近九成。具体来看，联络互动、三夫户外、冠福股份、易尚展示、生意宝、南极电商、欧浦智网等7家公司中期净利润实现同比翻番，其中，三夫户外、冠福股份、易尚展示、生意宝、南极电商、欧浦智网等6家公司今年中期业绩有望延续一季度良好表现，再度实现同比翻番，成长性尤为瞩目。

    从估值方面对上述55家公司股票进一步梳理发现，华新水泥、金螳螂、九阳股份、广百股份、富森美、力源信息、莱茵生物、龙洲股份等8只个股最新市盈率均在20倍以下，显著低于板块整体值（25.01倍），后市或更有望迎来估值修复行情。

    16只个股获10家及以上机构扎堆看好

    对于股价及业绩均实现亮眼表现的电商行业，机构纷纷表示看好其未来发展，其中，川财证券对电商相较于传统渠道的核心优势进行了解读，其指出，电商渠道的营销、服务系统与传统渠道在数据获取、用户反馈方面的差异有望成为未来行业核心资源：首先，互联网作为消费者接触较多的平台，相比线下渠道能实现优秀的规模效应，并带来更多的互动；其次，相较于线下渠道，互联网电商能够获得客户消费行为数据，通过大数据进行营销，是之前百货时代、购物中心时代所不曾有过的，大数据将为相关企业在营销策略制定、产品供应链管理、新品研发等领域提供坚实助力。

    个股方面，近30日内共有99只电子商务概念股获机构推荐，其中，中国国旅、五粮液、苏宁易购、杉杉股份、首旅酒店、跨境通、中青旅、上海医药、隆平高科、顾家家居、用友网络、宝钢股份、森马服饰、喜临门、腾邦国际、拓普集团等16只个股近期均受到10家及10家以上机构给予“买入”或“增持”等看推荐评级，后市投资机会受到机构扎堆看好。

    对于板块龙头股苏宁易购，国信证券表示，公司将通过零售云赋能千万电商，通过开放输出公司在供应链、仓储、金融、IT等方面的核心能力，赋能中小零售商，在县域乡镇市场推进苏宁易购零售云加盟店。零售云门店采用直营化管理的加盟模式，以“一镇一店，一商圈一店”策略，建立短链、平台化的高效线下终端网络，精准触达消费者。另一方面，近年来，我国家电产品价格提升，市场规模稳健增长，且随着城镇化进程加速、农村消费水平提升，公司家电业务有望在低线城市需求拉动下迎来稳健增长。综合来看，收益零售云业态加速下沉，及低线城市消费升级，公司当前多业态、线上下齐发力，2018年零售云业务销售规模有望突破40亿元。维持“买入“评级，建议积极关注。