阿里健康发布《2021天猫养生趋势新洞察》：健康服务出现百倍级增长

    本报记者 张敏

    6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（以下简称“洞察”），解码现今的健康消费新趋势。

    洞察显示，2021年截至5月底，同比去年健康消费增长50%。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。

    例如，2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍，特别是在今年天猫618的主会场上，健康服务产品更是成为各家直播间“黑马”，阿里健康研究院数据显示，从5月24日到6月3日，平均每天有1500多位达人主播带货健康产品，同比去年增长3倍；平均每天有超过10个TOP100的达人开设健康直播专场，同比增长5倍。

    卷中求生圈趋势：“碎片化养生”硬杠内卷

    洞察显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

    另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，睡眠产品2021年销量同比2020年上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。2021年褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品：如失眠贴、睡眠仪等。

    可以发现，随着职场人群时间的碎片化，养生也出现了碎片化趋势，《洞察》显示，2021年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

    在枸杞原浆的购买者中，女性占七成，90后其偏爱枸杞原浆。另外，会员消费也是大头，枸杞原浆的用户人群中会员占比三成，且今年的会员数比去年新增40%。

    枸杞原浆只是职场人群碎片化养生的一个缩影，随着市场的增大，越来越多新玩家正在逐渐进入这个市场……

    颜值焦虑圈趋势：颜值经济新升级

    《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年减肥产品销量比2020年上涨200%，仍旧保持高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。

    另外，《洞察》发现，80后是所有美容成分的绝对忠粉，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。爱美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。

    科技的发展在一定程度上满足了这届年轻人的躺平养生想法，不出家门一分钟自测健康状况，血糖、血压、尿酸一步到位，原来给家里长辈保健的仪器也被越来越多年轻人亲睐，壮大了“躺平养生”新市场。

    《洞察》发现，尿酸仪正继血压计、血糖仪，逐渐成为居家自测的必备黑科技产品。2021年购买智能尿酸仪的男性是女性的2倍，而且消费者日益呈现年轻化趋势，90后和95后各占18%、11%。

    当然对于技术养生流来说，除了对黑科技产品的研究，对源头好货的追求也是相当执着，宁夏红枸杞、青海黑枸杞、山东东阿胶……2021年原产地滋补品销量同比2020年增长60%，新西兰蜂蜜原产地品牌销量增长了4倍，长白山人参源头品牌2021年全年购买人数上升150%。

    国潮与复古

    征服年轻人的制胜法宝

    现在的年轻人一边研究着最新的科技动态，一边翻出爸妈的复古小西装走上街头，文化在科技与复古的交融中迸发了新的力量，也让品牌和行业在文化交融中不断革新。

    《洞察》显示，2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势，最受欢迎的三大中医智能化理疗产品是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。其中新锐白领在中医科技理疗产品消费占三成，是最爱中医保健的人群。

    除此之外，年轻人对老字号品牌也有偏好，销量增长最快的三大老字号品牌是：东阿阿胶、陈李济、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字号品牌的养生产品。

    时代变革日新月异，传统品牌的潮流化，潮流品牌的复古化是两个不能忽视的趋势，创新不再单调，我中有你，你中有我，或许将成为新的养生玩法。

（编辑 上官梦露）