“双11”预售今晚开启，互联网电商指数月内涨超9%，机构最看好谁？

    本报记者 楚丽君

    今年的天猫“双11”预售将于10月24日晚上8点开启。此外，京东、拼多多、快手、抖音等平台也发布了“双11”的活动安排。

    招商证券表示，此次“双11”天猫发布历年最大满减折扣，有望带动全平台销售增长。长期以来淘宝天猫作为商家经营主阵地，始终致力于提升商家经营确定性，看好淘宝天猫平台的“双11”销售额继续稳健增长。

    “双11”对企业品牌宣传的影响方面，东吴证券表示，“双11”大促本质上是“聚集销售”，是品牌商的品宣主战场，品牌的分化将在大促中得到展现。“双11”本质上是把前后一段时间的需求集中到大促期间释放，品牌主要诉求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×转化×利润率×复购次数，商家的盈利主要取决于用户的复购次数。当然，双11的预售/销售额排名反映品牌比拼的结果，依然能很好地展现品牌的发展势能和品牌力，是值得参考的重要指标。

    值得一提的是，近期，互联网电商板块也受到市场关注。10月份以来，截至10月24日收盘，申万二级互联网电商指数期间累计上涨9.06%，大幅跑赢同期上证指数（累计下跌1.55%），个股来看，跨境通（26.60%）、盛讯达（16.13%）、若羽臣（14.51%）、国联股份（14.44%）等个股期间累计涨幅均超14%，表现强势。

    业绩来看，截至10月24日收盘，国联股份率先发布了今年前三季度业绩快报，该公司前三季度实现营业收入4628645.47万元，同比增长97.17%，归属于上市公司股东的净利润为68313.75万元，同比增长101.65%。此外，华凯易佰发布了前三季度业绩预告，公司预计前三季度实现归母净利润13610万元–15910万元，上年同期为亏损1670.90万元。

    对此，接受《证券日报》记者采访的华辉创富投资总经理袁华明表示，基本面看，互联网电商行业走过了快速扩张期，竞争格局趋于稳定，加上政策边际转暖，头部企业存在利用规模优势推动利润增长的有利条件。另外，互联网电商板块经历了一段时间和空间上较为充分的调整后，估值处于低位，所以板块的中长期投资机会吸引力较为突出。

    投资机会方面，排排网财富研究员刘文婷在接受《证券日报》记者采访时表示，看好消费复苏态势下，叠加“双11”的促销刺激，互联网电商板块有望迎来一轮反弹行情。另外，直播带货的兴起，诸多直播机构纷纷加码布局“双11”直播，有望为互联网电商带来更多新增量。

    开源证券表示，建议投资者积极关注2022年“双11”购物节对平台、MCN、电商代运营、广告营销公司等直播电商产业链带来的业绩拉动。

    最近一个月内，有机构对于部分互联网电商行业股表示看好，具体来看，有4只个股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级，其中，国联股份获得看好评级次数最多，为18次，若羽臣、丽人丽妆、华凯易佰获得看好评级次数均为1次。

    表：10月份以来互联网电商股市场表现一览

    制表：楚丽君

（编辑 上官梦露 策划 张颖）