本地化独立运营成果显现 美赞臣中国推动新国标产品焕新再升级

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    5月19日，美赞臣宣布新国标产品正式发布。“结合我们对年轻消费者的理解，本次品牌焕新，我们坚持以真实有效的科学营养，与妈妈们一起，让宝宝健康发育，释放潜能，飞跃成长。秉持这一全新的品牌理念，美赞臣推动新国标产品升级。”美赞臣中国首席市场营销官李珊如此表示。

    据记者了解，美赞臣中国新国标全新升级的美赞臣蓝臻，含57倍乳铁蛋白PLUS营养群，和90%乳黄金天然精萃，拥有43项科学实证，可以提升宝宝保护力；美赞臣铂睿全新升级的配方能有效支持提升孩子的专注力、认知力和语言力；美赞臣亲舒的PHP水解微蛋白舒适乳糖配方，能帮助24小时缓解肚子不适的状况。

    自2021年9月份，美赞臣中国启动“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式以来，“新美赞”已构建起健康的业务增长模型，营业收入、获客能力、利润实现稳步提升。

    有乳制品行业专家对记者表示，“新美赞”始终积极发挥本地化独立运营的模式优势，本次品牌焕新是本地化独立运营的重要成果，它融合展现了“新美赞”模式的三大优势：国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势、聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。

    据美赞臣方面透露，美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒等新国标产品已于今年3月份陆续上市，新国标产品配方优势不仅获得多位权威专家的点赞，新国标系列的销售更超过预期。

    目前，美赞臣中国也正加速产品创新与新赛道开发布局的进程。今年3月份，美赞臣中国全新推出了学优力儿童液体营养品系列，包括液体叶黄素、液体钙镁锌、红甜菜液体铁、接骨木莓针叶樱桃饮、益生元多维锌等五款新品，跨界布局液体营养品；4月份，美赞臣中国与京东国际签订独家合作协议，推出美赞臣欧版法国小金钻水奶，为妈妈提供优雅育儿的新体验。

（编辑 张钰鹏）