五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中国品牌注入“大国浓香”

    5月10日，第8个“中国品牌日”如约而至。

    作为民族品牌的典型代表和白酒行业领军品牌，五粮液深度参与了今年的“中国品牌日”系列活动，并入选“2024外国人喜爱的中国品牌”。同时，通过在上海和成都双城联展的形式，以一系列精彩纷呈的活动向世界展示了其独特的品牌魅力；与四川博物院主办川酒文化历史探索之旅主题文化活动，推动中国白酒文化的创造性转化、创新性发展；亮相中国品牌发展大会、四川品牌发展大会等多场活动，传递川酒金字招牌的时代强音，以文化“软实力”“硬支撑”中国白酒品牌建设，彰显中国品牌与世界对话的信心和决心，向世界传递了“和美五粮”的价值观念、展现了“大国浓香”千年传承的品牌魅力与和美风采。

    品牌建设是推动经济高质量发展的应有之义，是顺应人民美好生活期待的价值需求，更是增进全球消费者福祉的共赢选择。“中国品牌日”正是中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。5月9日，在中国品牌日到来之际，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦在人民日报《坚守品质为基打造一流企业》署名文章中表示，五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，正加速向世界一流企业迈进。

    坚定“品牌强企”战略

    “酒类品牌是典型的社交性消费，品牌是价值体现，口味口感是感官体验，价格是消费成本，行业发展的最终目的是为了更好的服务人们的美好生活，此轮白酒调整深度重构了中国酒行业的产业格局，也让中国酒行业从单一的产品与价格竞争向文化、产区等高维竞争发展，文化战略是中国酒类竞争升级的必然要求。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示。

    坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结消费者的精神需求，中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。近年来，五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。

    坚守品质为基，筑牢品牌底色。品质是品牌的重要支撑和基础。五粮液依托700余年元明“活窖池”，在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新，深入加强窖池老熟、微生物发酵机理等关键技术攻关，持续提升五粮液名酒率，强化“品质五粮液”底色；严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀；高标准升级建设现代化酿酒专用粮基地；构建“从一粒种子到一滴美酒”的全产品生命周期质量管理体系，通过全程溯源实现品质的严苛管控和极致追求，不断探索中国白酒品质表达，打造中国式现代化酒业样本。

    五粮液在坚持独特五粮配方和纯粮固态酿造技艺的同时，强化科技创新，推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革夯实品牌发展底气，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。文化是品牌最深沉的价值内涵，五粮液坚守中华文化立场，践行和美价值理念，深挖品牌“和美”内涵，创新打造“520和美文化节”“和美全球行”等多个和美文化IP，讲好五粮液的文化故事、品牌故事，不断彰显和美、传递和美，坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者，厚植品牌内涵底蕴。

    据了解，在BrandFinance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位，品牌强度评级达到AAA+；在WorldBrandLab发布的2023年度《世界品牌500强》榜单中，五粮液位列第227名，连续7年排名保持两位数攀升，是食品饮料行业排名上升较快的品牌。

    引领中国品牌绽放世界舞台

    放眼全球视角来看，作为中国浓香型白酒的杰出代表，五粮液走出国门已百年有余。早在1915年，五粮液就沿着古老的“海上丝绸之路”踏上巴拿马万国博览会的舞台，并在国际上赢得了极高赞誉。

    如今，五粮液在国际化的道路上继续深耕前行，致力于向全球讲述其独特的“和美”故事，推动中外文化的交流与互鉴，为不同文明之间的对话与合作贡献力量。

    据了解，五粮液积极把握共建“一带一路”和构建“双循环”新发展格局的机遇，加快在全球市场的布局。公司在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，并在日本东京、中国香港等地开设了五粮液大酒家，不断升级和完善服务，为消费者提供“中国酒+中国菜”的独特消费体验。五粮液还创新性地运用“文化+体验”的运营模式，向全球传递中国饮食文化的精髓，尤其是和美白酒的价值表达。这一系列的举措不仅展示了五粮液对于传统文化的坚守，也体现了其与时俱进、不断创新的精神，为中国白酒的“走出去”战略开辟了新的方向。

    同时，五粮液频繁亮相G20峰会、APEC工商领导人峰会、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台，擦亮“大国浓香、和美五粮”的金字招牌，让中国白酒的文化创新与表达形成了长期化、常态化与长效化机制，极大地提升了五粮液与中国白酒品牌的形象与价值。

    “‘和美’是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，拥抱全球市场，锻造一流品牌，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多国际友人共享“和美”文化，助力中外文化互鉴互赏，持续推动不同文明交流互鉴。

    在持续的交流互鉴与开放合作中，五粮液不仅积极传播“和合共生、美美与共”的文化理念，更以这一理念为核心，讲述着中国白酒的悠久历史和独特魅力，从而深化了国际社会对五粮液品牌及中国品牌的价值认同。五粮液拥有源远流长的历史、深厚的文化底蕴和独特的酿造技艺，这些元素共同构成了其品牌的核心竞争力，为五粮液在国际市场上拓展业务奠定坚实的基础。

    在蔡学飞看来，随着市场理性消费与品质消费趋势的加强，特别是消费者健康意识的提升，他们对于酒类产品的品质要求愈发严格，同时对品牌文化、饮酒场景和消费体验等非产品功能的需求也日益增长。中国酒作为区域民俗文化的重要代表，每个品牌都深深植根于当地的文化生态之中。因此，各大名酒企业需要不断挖掘和丰富自身的企业文化资源，以满足消费者日益多样化的用酒需求。

    当前，在探索白酒国际化方面，五粮液已走过百余年历程。如今，五粮液正以“和美”为链接世界的纽带，将传承千年的“大国浓香”与世界文明进行对话，通过美美与共的理念，在不同文化间编织出共鸣的纽带。

    “基业长青，品牌百年。”五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩在2024四川品牌发展大会致辞中表示，品牌建设是一项长期性、复杂性的系统工程，五粮液愿与各企业一同坚守长期主义，将品牌意识、工匠精神、民族品格融入企业发展实践，打造更多有品质、有情怀、有格局的世界一流品牌。

    （CIS）