百胜中国发布2024年第一季度财报 迈过15000家门店里程碑

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    4月30日，百胜中国公布其2024年第一季度财报。第一季度，百胜中国系统销售额同比增长6%，总收入达到29.6亿美元，创历史新高，展现出了公司强劲的增长势头和韧性。

    第一季度，百胜中国仍然保持快速的发展，净新增378家门店，总门店数达到15022家，其中包括10603家肯德基门店和3425家必胜客门店。随着运营能力的不断增强，百胜中国门店网络扩张不断提速，同时保持了健康的投资回报：KFC投资回报周期在2年左右，必胜客的投资回报周期则为2至3年。迈过了15000家门店的里程碑，公司将在未来的两年再新开5000家门店，达到2026年门店总数2万家的里程碑。

    公司抓住中国快速发展的机会，利用灵活门店模式和加盟模式，不断拓展新城市。一方面，灵活的门店模式可以帮助其在各线城市持续扩张，尤其是拥有巨大市场空白的低线城市。公司表示，第一季度，三分之二的新增门店为小店模式。

    肯德基新推出的门槛50万元的小镇mini门店模式，为其抢占三线及以下城市尤其是县域市场的扩张提供了有力支持；必胜客注重堂食的紧凑门店“精攻店”模式，则是其卫星店模式的有益补充；随着旅游的复苏，交通枢纽和旅游景点门店成为公司及时抓住节假日旅游高峰商机的重点。数据显示，今年春节期间，交通枢纽和景区店的同店销售同比大增约20%。公司将继续保持在交通枢纽和旅游景点战略布局，开设新门店，及时抓住节假日旅游高峰带来的市场机遇。

    得益于配送策略的调整，第一季度，百胜中国外卖销售额同比增长12%，约占肯德基和必胜客公司餐厅销售收入的38%，数字订单约占公司总销售额的89%。会员方面，肯德基和必胜客的会员总数约4.85亿，会员销售额合计约占肯德基和必胜客系统销售额的65%。

    得益于产品创新和极具性价比的价格，肯德基咖啡销量继续保持良好的增长势头，第一季度销售的杯数同比增长了30%。与此同时，KCOFFEE的独立门店模式——肯悦咖啡，在本季度也取得了令人瞩目的发展。通过与肯德基门店“肩并肩”的方式，肯悦咖啡的门店与肯德基店面相连，共享设备的同时拥有独立的店面和用餐区，不仅节省了运营成本，更通过最大化利用肯德基资源从产品创新，消费氛围等方面为顾客提供了绝佳咖啡体验。目前，肯悦咖啡的门店已经超过了100家，覆盖超过了80个城市。

    百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）表示：“市场环境瞬息万变，面对更为多元的消费者需求，我们的任务就是学习再学习，创新再创新，在不断与消费者建立连接的过程中，让品牌始终与消费者同频。展望未来，我们非常有信心把握中国市场巨大的机遇。通过灵活的门店形式，策略性的加盟和不同价位的卓越产品，我们将持续拓展潜在市场。”

（编辑 张伟）