景芝白酒“香醉”世界风筝会 “两大非遗IP”碰撞助力鲁酒振兴

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    “只要给潍坊一根线，任何东西都会飞上天。”这句话让第41届潍坊风筝会“火”出了圈。同时，作为本届风筝会的赞助商，景芝白酒也收获了一场华润入主以来的大规模的品牌传播。

    在业内人士看来，两大“非遗IP（景芝酒、潍坊风筝）”联合，具有传播的口碑裂变效果，同时将擦亮景芝和风筝这两大潍坊金字名片，对当地经济发展及鲁酒振兴将起到非常大的推动作用。

    “香醉”世界风筝会

    据《证券日报》记者了解，本届风筝会由景芝白酒独家冠名，华润啤酒特约赞助，以“放飞梦想，拥抱世界”为主题，旨在以风筝为媒弘扬传统文化、丰富群众生活、促进开放发展。

    值得一提的是，潍坊风筝和景芝白酒都属于非物质文化遗产。虽然景芝与潍坊风筝会不是第一次合作，但这是进入华润大家庭后的首次合作，同时，也是首次在齐鲁酒地（已正式命名为“世界风筝公园”）举办风筝会。这两个“首次”对于景芝白酒而言，带来的不仅仅是一场风筝盛宴，也是一场中国传统文化的精彩绽放。

    作为景芝白酒的操盘手，景芝白酒党委书记、总经理干晓峰接受《证券日报》记者采访时表示，不管是潍坊风筝还是景芝白酒，都是潍坊响当当的IP，都是非物质文化遗产，两者强强联合就是为了擦亮潍坊的金字招牌。

    据《证券日报》记者了解，本次景芝芝香·第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华活动，吸引了来自世界近60个国家和地区的风筝爱好者、各界嘉宾和观众3万余人，而放飞场所在的齐鲁酒地（世界风筝公园）两天接纳了29万人参观。

    对于景芝白酒此次与潍坊风筝IP合作，在酒水行业研究者欧阳千里看来，景芝牵手风筝会，会极大提高景芝在国内甚至国际的知名度、美誉度，而风筝会牵手景芝，也会得到更多的资源实现破圈。

    “景芝白酒充分挖掘本土IP（潍坊风筝），借鉴于华润体系的长期主义，助力景芝白酒可持续发展，让景芝白酒的成长充满预期。”酒类营销专家肖竹青对《证券日报》记者如此表示。

    可以说，景芝白酒与潍坊风筝碰撞出了激情的火花，也让潍坊风筝会在2024年“火出了圈”。而景芝白酒以“大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”之姿，在引领鲁酒振兴，助力社会经济高质量发展的责任和担当方面，通过此次风筝会也表现得淋漓尽致。

    “两大非遗IP”助力鲁酒振兴

    进入“华润系”2年多时间，景芝白酒不仅完成了品牌焕新动作，还推出了真年份系列酒，并主动挑起了“鲁酒振兴”的重担。

    值得一提的是，山东不仅仅是经济大省，也是白酒生产与消费大省。为此，各大酒企都把山东市场作为重要的核心市场去拓展。不过，作为本土品牌，山东白酒一直处于尴尬境地，在600亿元的市场份额中，鲁酒尚未有进入全国名酒阵营的品牌。

    在华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海看来，鲁酒已经步入了新时代，鲁酒的技术工艺、研发力量已经成熟；产品换新、品牌文化已经到位；品质升级、仓存老酒已经就绪，因此，鲁酒必然承载着齐鲁大地千年历史文化的传播者。同时，鲁酒振兴，理应成为山东经济发展的贡献者。

    作为芝麻香创领企业，景芝担当了鲁酒抱团崛起的扛旗者。面对白酒行业的深度调整，以及名酒品牌的渠道下沉带来的挤压，景芝白酒经过2年多发展，也找到了适合自己的发展模式。

    在蔡学飞看来，景芝白酒经过2年的磨合，华润与景芝都找到了自身发展路径。

    欧阳千里对《证券日报》记者亦表示，景芝白酒线下活动不断，主打“先让人喝起来”，其实和牵手风筝会一样，都是全面ToC的体现，符合当下酒业突围的策略，也符合华润做啤酒的理念。

    “目前，公司业绩不管是年度还是季度，都是双位数在增长。”执掌景芝白酒20个月的干晓峰对记者表示，坚守增长是景芝白酒一直坚持的第一策略。

    在“啤白双赋能”的加持下，景芝白酒也走上了稳健发展之路。此次联手世界风筝会，在实现品牌价值绽放的同时，也为景芝白酒的“鲁酒振兴”梦插上了翅膀，拥抱600亿元规模的白酒消费大省，景芝白酒如何带动鲁酒振兴，本报将继续关注。

（编辑 张明富）