佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”地位持续稳固

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    4月8日，全球领先的消费者研究与零售监测公司“尼尔森IQ”（NielsenIQ）数据显示：2023年澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司“弗若斯特沙利文”（Frost&Sullivan）经市场研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。

    据此，佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超六成，并稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一，这印证了佳贝艾特持续稳固的“全球羊奶第一品牌”市场地位。

    “全球羊奶第一品牌”行稳致远

    佳贝艾特连续多年稳居“全球羊奶第一品牌”地位，既离不开澳优多年坚持差异化发展战略和将羊奶进行到底的决心，也得益于澳优与控股股东伊利集团的协同赋能。2011年，在牛奶粉市场竞争趋于饱和的背景下，澳优确立了“以羊奶粉为突破口”的发展道路，通过收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，正式将佳贝艾特引进中国市场。

    十余年间，佳贝艾特凭借优质奶源、科学配方以及吸收好、营养更好等优势，收获了广大消费者的认可与信赖，实现了从0到1并逐步成为羊奶“领头羊”的跨越式发展。2023年，佳贝艾特营收32.83亿元，海外市场营收增幅高达44.7%，稳坐“全球羊奶第一品牌”宝座。

    2021年，伊利战略入股澳优后，双方进一步明确了佳贝艾特的战略地位，以“打造百亿佳贝”为战略目标，在上游供应、产品研发以及品牌建设等方面充分协同，全方位夯实佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”的竞争优势。

    综合实力多维夯实

    面对日益激烈的市场竞争，唯有持续夯实综合实力才能更好地满足消费者需求。在伊利与澳优的协同赋能下，2023年佳贝艾特在上游供应以及品牌建设等多方面优势进一步夯实。

    上游供应方面，得益于澳优全面统筹规划全球工厂以及荷兰产品全面快放，铁运周期压缩等积极因素，佳贝艾特羊奶粉全球生产效率和进口产品新鲜度进一步提升；主体建设完工并将于2024年正式投产的荷兰Moon工厂，也将进一步夯实佳贝艾特全球供应能力。

    品牌建设方面，佳贝艾特一直坚持以消费者为中心，积极与消费者互动，赢得消费者好感与信赖。聚焦消费者的工作、生活、娱乐三大场景，佳贝艾特通过线上热门电视剧和线下电梯、商圈广告的组合式投放，每年实现品牌和产品的百亿级曝光；而在抖音、小红书、母垂等消费者高活跃的社交媒体平台，则以专家解读、达人品鉴等方式持续传播羊奶营养价值，佳贝艾特的品牌声量和搜索热度也稳居羊奶粉品牌第一。

    佳贝艾特在保持自身稳健发展的同时，更是拥抱行业。2023年佳贝艾特在国际权威的第十四届亚洲营养大会上举办“羊奶分论坛”，联合中国营养学会及国内外专家科普羊乳营养丰富、羊乳蛋白更好消化等优势，扩大羊奶品类在国际专业领域的影响力，也进一步提升了消费者对羊奶优势的认知。

    政策、消费双重利好

    尽管大盘增长趋缓，但羊奶粉在细分品类中依然势头强劲，未来可期。中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》显示：中国羊奶粉市场自2013年起每年保持25%以上市场增量，预计2030年可能扩大到近300亿元规模。

    新国标及标识规范等一系列政策的落地，有效净化了市场环境，伴随消费者科学育儿和精细化喂养观念的不断升级，羊奶“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”等优势特点如今获得了更广泛的认知，越来越多新生代妈妈开始关注和给宝宝选择羊奶粉喂养。

    “宝宝树”大数据显示，近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，以新生代妈妈为代表的母婴人群对羊奶粉的讨论保持持续升温状态。在国家政策和消费趋势双重利好下，羊奶粉行业未来可期。

（编辑 郭之宸）