酒企开启“花式”营销 肆拾玖坊推出春节特别策划

    本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

    每年临近春节，各大白酒企业便紧锣密鼓地开启“花式”春节营销，以期实现新年开门红。

    据悉，肆拾玖坊近日推出“回家就好·回家酒好”春节特别策划，通过酒作为情感媒介推动故事发展。《回家就好》在视频号、抖音等平台发布后，不到24小时播放量达到50万。“肆拾玖坊”视频号数据创下新高，转评赞达到6万。

    业内人士认为：“肆拾玖坊春节特别策划不只是‘走心’，还打造了一次节日营销传播范本。”全网50多万的播放量，足见用户对肆拾玖坊这一视频的认可。

    在春节特别策划背后，一方面，肆拾玖坊希望通过开创与用户更多元的沟通路径，为品牌知名度、美誉度增添更多维度的认知。这种品牌传播方式打造出聚合消费者心智的传播势能，刷新消费者对肆拾玖坊品牌的认知。另一方面，肆拾玖坊通过这支视频，展现对中生代的人文关怀。

    中国白酒发展进入到高质量发展的阶段，品牌营销也需告别千篇一律，以创新的形式，碰撞出高质量的品牌内涵。肆拾玖坊的优势在于“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”。与众不同的是，肆拾玖坊的品牌基因强调品牌和用户情感链接，以优质酱酒为核心媒介，为百万创业家提供社交网络和情感联结的共创共享平台，为亿万中年中产打造又正又暖的理想家园。

    肆拾玖坊以“恪守品质、用户至上”为核心价值理念，助力消费升级，助兴美好生活，致力于成为中国善酿者典范，不断酿造高品质白酒，酿造新饮酒文化，酿造新的白酒关系，酿造消费者真正的快意人生。

    以恪守品质为例，作为善酿者，肆拾玖坊首先是高品质酱酒的生产者，坚持自主酿造，恪守品质，在坚守仁怀源头产区的基础上，从原料、工艺、管理、人才、产能等多维度提升白酒品质。

    发展至今，肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户，拥有了2000余个新零售体验店、数千个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、290多个地级市、1300多个县区。肆拾玖坊扎根茅台镇进行深度产业布局，持续投资酿酒、储酒等产研护城河，共建设有兰家湾、立诚两大产业园区，以及茅泉、国联、五马、关口等多个酿酒储酒基地。

（编辑 张钰鹏）