胡润连年看好茅台：四载不断 茅台蝉联中国最具历史文化底蕴白酒品牌

    12月22日，胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，贵州茅台四年蝉联白酒类桂冠，及总榜前三位。

    胡润研究院调查显示，中国最成功的100个老品牌平均161岁，中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三，贵州茅台以71.2的得分，位居榜单第三位，也是白酒品类首位，本次共有16个白酒品牌上榜。

    在上榜的100个品牌当中，贵州茅台的品牌价值位列首位，上榜的还有农业银行、建设银行、中国银行等。

    在今年4月份胡润研究院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台连续第五次登顶“最具价值中国品牌”。

    目前，贵州茅台的市值超过2万亿元，是《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业，去年营收1200多亿元，实现营收净利双增。今年前三季度营收已破千亿元。

    胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“众多全球知名品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴，他们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制，但品牌很难复制。因此我们也同样能理解，一个拥有历史文化底蕴的老品牌，茅台，能够成为一个有着悠久历史的14亿人口大国最值钱的企业。”

    胡润研究院认为，贵州茅台的前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。

    在《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中还提到了茅台冰淇淋，认为茅台近年主动向年轻消费群体靠近，用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的形象，该产品去年营收超2亿元。

    在胡润看来，“近三年，中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示，比如，如何讲好品牌的故事，把文化传承下去，如何让产品既保留传统，又推陈出新，不被市场淘汰。”

    这是胡润研究院连续第四年发布该榜单，调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。

    品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

    胡润表示：“我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选，并结合企业自主申报、行业研究，找到接近300个候选品牌，从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，选出综合得分最高的前100名。”

    （CIS）