五粮液12·18超级粉丝节来了 开启沉浸式和美之旅

    “同心同行，Give Me Five！”12月12日，“中国酒都”宜宾阳光灿烂。在现场铿锵有力的口号声中，五粮液第二十七届12·18超级粉丝节正式启幕。

    每年的“12·18”，对于中国酒业来说是个特殊的时间节点，它意味着万众瞩目的“五粮液时间”，众多业界人士和消费者的目光聚集于此。作为今年12·18共商共建共享大会的重头戏，12·18超级粉丝节已成长为备受瞩目的超级文化IP。“同心同向同行，共创和美未来”，12·18盛会不仅是企业与经销商共商共建共享大会，更是五粮液发展成果与消费者、经销商、社会共享的盛会，超级粉丝节作为系列活动之一，正是这一活动主题的生动践行。

    本届12·18超级粉丝节以“同心同行，Give Me Five”为主题，是一场根植五粮液文化、火爆全网的趣味互动活动，以“线上+线下”“综艺+运动”的方式，打造“超级粉丝party”。来自全国各地的百余名粉丝齐聚宜宾，共同体验了一场以“沉浸式综艺互动”为特点的“和美之旅”，更有奥运冠军田亮现场助阵，可谓看点十足。

    “跟我一起热起来！”启幕仪式上，奥运冠军、五粮液12·18超级粉丝节体验官田亮给大家带来了世界冠军的训练热身步骤。

    台下，来自全国各地的100余名粉丝跟随田亮“嗨”了起来。随着现场热情高涨，长发升队、利川永队、天锡福队等10支队伍的队长从田亮手中接过队旗，整装待发。

    据了解，活动围绕“文化、自然、团结、传承、坚守”五心内涵，结合五粮液和美文化，选取了五粮液产业园区内安乐泉、北岩寺、鹏程广场、酒圣山、环保生态湿地五处特色场地，创新设计了“诗词秘境”“W空间”“Give Me 嗨”“酒圣问道”“Running Go”五大场景，并配合趣味十足的沉浸式互动玩法，打造一场独具特色的和美旅程。

    长发升队的队员们第一站来到了“诗词秘境”——安乐泉。“哇，没想到一个酒企里面还有如此清新雅致的美景！”来自成都的粉丝刘睿靖忍不住赞叹。走进安乐泉，粉丝们在这里行书博弈，充分体验五粮液传承千年的诗酒文化底蕴。

    “明月几时有，把酒问青天。”在安乐泉旁的清幽小径上，刘睿靖与诗词博主饶有趣味地对上了诗词。“我是爱酒之人，今天走进了五粮液，才实实在在感受到了中国酒文化的博大精深，对‘和美’二字有了更生动也更深刻地理解。”

    在第二站“W空间”，粉丝们除了投壶射箭等小游戏外，还可实地参观五粮液景区北岩寺前的环保生态湿地。“原来这里是利用湿地中植物、微生物和生态填料达到废水净化的目的。”一名来自湖北的粉丝对湿地的强大生态功能发出连连惊叹。

    据了解，从形式创新到玩法创新，本次五粮液12·18超级粉丝节以“沉浸式综艺互动”为特色，融入了自然、工艺、匠心、人文和地域特色，旨在让文化动起来，让粉丝们在体验和互动的同时，感受五粮液的文化之美、自然之美、匠心之美、传承之美和坚守之美，传播和美文化的独特魅力。

    在“文化之心”（安乐泉）中，参赛者可以参与对诗、博弈，通过一系列妙趣横生的游戏，体验五粮液源远流长的文化脉络；在“自然之心”（北岩寺）中，参赛者“穿越”过去，体验古人投壶射箭的玩耍方式，在传统意趣中，结合探秘寻宝，感悟天人调和的品牌内涵；在“团结之心”（鹏程广场）中通力合作，将五粮人的团结精神演绎得淋漓尽致；在“传承之心”（酒圣山）中随着和美文化的知识问答，进一步加深对五粮液品牌文化的了解；在“坚守之心”（环保生态湿地）中坚持完成mini马拉松，奋勇向前，演绎五粮液坚守匠心的核心价值观。挑战者根据不同内容解锁公益基金，为爱接力，展现了五粮液的国企担当。

    同时，现场还邀请了众多达人参与游戏，并同步直播，未到场的粉丝也能在线“云参与”一系列线上活动，共同体验五粮液12·18超级粉丝节带来的无穷乐趣。

    “以消费者为核心是五粮液坚守的初心理念。”五粮液股份公司副董事长张宇在致辞时表示，以消费者为核心是五粮液坚守的初心理念，依托12·18共商共建共享大会，打造一场“同心同行，Give Me Five”为主题的超级粉丝节，作为五粮液与消费者连接的情感纽带，打造成为中国酒业第一的粉丝盛会，讲好五粮液故事，向广大粉丝传递五粮液“和而不同、美美与共”的品牌文化。

    来自五湖四海的粉丝们对“同心同向同行，共创和美未来”“12·18大会”主题有了更深刻的认知。“我们因美酒相识，因热爱相聚，相同的精神，滋养了相同文化认知，五粮液顺应时代，以线上线下融合的活动形式，打造更加年轻化、时尚化的粉丝节，将新时代的潮流文化与五粮液的和美文化融合，将和美愿景融入现实，与粉丝共创和美未来！”

    宠粉，五粮液是认真的。今年以来，五粮液进一步创新“和美文化”表达，在第二届“五粮液和美文化节”举办了为期一个月“线上+线下”精彩纷呈的活动，全网话题曝光量达16.3亿人次；在春晚、秋晚两大全球华人共同欢庆的重要节点时刻，以“和美好礼”互动活动实现了强互动性、高参与度的消费者链接新方式。

    尚和合，共美好。五粮液将积极主动传承、创新、发扬、传递“和而不同，美美与共”的品牌文化，以多维度传播“组合拳”强势扩大和美声量，进一步传递品牌内涵，强化品牌形象，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

    （CIS）