奈雪的茶8周年尽显“好茶”内核 “八香茶饮”重塑茶香体验

    可以喝的“香水”，奈雪的茶8周年又放大招！

    12月7日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶迎来品牌8周年，首次提出茶饮“香水”概念，邀请数千万会员评选出8款别具东方香韵的“奈雪八香”。这8款可以喝的“香水”以“好茶自然香”为产品理念，使用茉莉初雪、鸭屎香单丛茶、武夷山大红袍等优质好茶，打造出如香水般前中后调层次分明的茶香体验，以一缕缕鲜灵茶香唤醒消费者对茶山旷野的向往。

    此外，奈雪以“八香好茶”会亿万挚友，持续8天送“八香券”，消费者凭券可免费领取“八香茶饮”，让全国消费者品尝到如香水般好喝的茶饮。

    好茶自然香 奈雪领创提出“香水”概念

    在奈雪看来，“香”就是一杯好茶的自我介绍，茶香也是其经典产品霸气鲜果茶和鲜奶茶的灵魂。8周年之际，奈雪首次在行业内提出茶饮“香水”概念，以“奈雪八香”茶饮为载体，具象化演绎中国茶变化万千的自然茶香。

    你心中最香的茶饮是哪杯？八周年期间，奈雪在小程序面向约8000万会员发布“奈雪八香”评选活动，由消费者选出最具代表性的“奈雪八香”茶饮，最终霸气香水芝士草莓、霸气香水葡萄、霸气香水橙子、香水茉莉初雪奶茶、香水大红袍鲜奶茶、霸气香水西柚、香水鸭屎香奶茶、霸气香水柠檬油柑8款可以喝的“香水”脱颖而出。

    “奈雪八香”是奈雪对于茶香、花香、果香、奶香四香交汇的具象化表达，每一款茶都如同香水一般，拥有前中后调、层次丰富的茶香体验。如茶香显著的“香水大红袍奶茶”使用的“武夷山大红袍”，经过13道工艺锻造、中火慢焙，才能释放出独特的岩骨茶香，整杯茶香呈现沉厚焙火香、中调清甜鲜奶香、后调岩韵花香；如花香显著的“香水茉莉初雪奶茶”使用的茶底“茉莉初雪”，采用传统窨制工艺，从最初的“五窨茉莉”一步步进化为领先行业的“八窨茉莉”，每1斤需要上万朵横州茉莉花，整杯茶香呈现出前调清幽茉莉香、中调清甜奶香、后调绿茶清香；又如果香轻盈的“霸气香水芝士草莓”以自建草莓园的高品质鲜草莓为核心原料，搭配茉莉初雪，前调甜醇香滑，中调微酸，后调茉莉鲜灵绽放……

    为了强化好茶的氤氲茶香，今年，奈雪进行了一次口感升级，对全部茶饮进行不同程度配方升级，让越来越多年轻人感受传统茶香魅力。

    以好茶会茶友 8周年在奈雪感受中国香

    8周年之际，奈雪以“香水”好茶会友。奈雪准备“答题赢显眼包”活动，挖掘“香水”茶饮的背后故事，以好茶文化为线索，设计推出趣味性与文化感兼具的线上答题活动，吸引了众多年轻人的目光。此次活动有超千万会员参与，众多网友在小红书等社交平台自发整理发布“8周年答题攻略”，掀起一股“晒包”热潮。

    不止“奈雪八香”，奈雪还别具巧思推出“奈雪茶香挂”，以“奈雪八香”的经典茶底茉莉初雪、大红袍等4款茶底为线索，经过数百次的拼配，碰撞出更容易被感知到的草木系自然香感，为消费者日常生活增添一抹袅袅茶香。除此之外，为了让更多消费者轻松体验到可以喝的“香水”，奈雪还准备了67折福利储值、买八香送香挂等创意活动。奈雪生日季主题储值活动上线3天，新增数百万会员，极大地带动了全国门店销售增长。

    好茶不止八香，8年来，为寻找到更香的茶，奈雪寻名山好茶，访制茶名师，建立专属茶园，累积制作约400款茶饮，积累了丰沛而成熟的好茶资源和丰富茶香味型。未来，奈雪还将以“好茶”为根基，为消费者带来更多的“香水”茶饮体验。

    （CIS）