五粮液站位高端平台 “和美”文化绽放国际金融论坛

    本报记者 袁传玺

    借势国际高端平台加速国际化进程，五粮液国际“朋友圈”也在不断扩大。

    继携手世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台后，五粮液再次站上国际金融论坛（IFF）的舞台，并以IFF顶级战略合作伙伴、IFF20周年全球年会指定产品的身份深度参与系列活动。

    五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中表示，五粮液是最早走出国门的民族品牌之一，始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的“和美”理念与论坛宗旨不谋而合。

    曾从钦表示，在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份，五粮液以顶级战略合作伙伴的身份共襄盛举，借助国际金融论坛这个国际化平台，持续传递中国文化中的白酒价值表达，做好中外交往的桥梁纽带，更好融入全球一体化发展浪潮，共同见证更好的世界。    

    （企业供图）

    站位高端平台

    五粮美酒飘香IFF

    国际金融论坛是全球金融领域高级别常设对话、交流和研究机构，被誉为全球金融领域的“F20（Finance20）”。

    据《证券日报》记者了解，10月27日-29日在广州南沙举行的IFF20周年全球年会，以“新资本、新价值、新世界——全球经济碎片化下的重振与合作”为主题，来自全球50多个国家的财经政要、国际金融机构负责人、专家学者和企业家代表齐聚广州，就当下国际社会普遍关注的重大经济、金融、贸易等议题展开讨论。

    作为国际金融论坛顶级战略合作伙伴以及论坛20周年全球年会指定产品，五粮液深度参与开幕大会、国际金融论坛20周年招待晚宴、丝路国际联盟大会、全球绿色金融奖颁奖典礼暨闭幕酒会等系列重要活动，让一杯五粮美酒全方位飘香IFF的同时，也让浓郁的“和美”文化在国际大舞台上完美绽放。

    论坛期间，五粮液专题展厅创意展示了国际金融论坛（IFF）20周年定制经典五粮液，见证民族品牌发展历程的五粮液老酒，五粮液·九龙坛、五福熊猫、祝君一帆风顺、万寿无疆等文创产品，以及五谷罗尼全新鸡尾酒等，多元呈现中国白酒的开放包容。中国评酒大师、国家级白酒评委李曦向中外嘉宾分享了中国白酒的博纳之美、平衡之美、和谐之美。

    事实上，在推动中国白酒国际化方面，作为龙头企业的五粮液近年来一直以“和美”为名，以文化软实力去创造更高质量的可持续发展，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，不断书写“大国浓香”的绚丽篇章的同时，公司的品牌价值也在不断提升。

    品牌价值持续提升

    向世界持续讲述中国故事

    值得一提的是，目前消费企业和酒企都面临诸多挑战。但是，中国白酒的名酒效应在不断增强，且占据优势地位的市场格局没有改变。

    作为浓香型白酒龙头企业，五粮液自2017年至今一直保持营收和净利润双位数增长，而刚刚发布的五粮液2023年前三季度业绩报告也同样实现了营收和净利润的双增长。稳健成为五粮液近年来的真实表现。

    一边是稳扎稳打的布局市场，一边则是坚持不懈地传播“和美”文化，持续不断地向世界输出中国白酒名片。在一系列组合拳的作用下，五粮液的品牌价值也在不断提升。

    今年5月份，据英国品牌评估机构BrandFinance（品牌金融）发布的2023年《中国品牌价值500强》报告显示，五粮液以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，排名跃升进入前15名，品牌评级达到最高级AAA+，并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位。

    “中国的五粮液，世界的五粮液”，这句脍炙人口的品牌slogan是五粮液不断迈向世界一流酒企的目标。而这背后，也是五粮液带领中国白酒走向世界的使命担当。

    五粮液股份公司副总经理章欣在国际金融论坛（IFF）20周年全球年会丝路国际联盟大会（SRIA）上就谈到，五粮液依托“一带一路”“陆海天网”四位一体互联互通的坚实基础，积极探索布局国际市场新路径。以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，直观触达和融入消费者生活，演绎白酒价值新表达，更好地服务全球消费者。

    据《证券日报》记者了解，五粮液积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动，并牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。

    作为中国优秀民族品牌，五粮液以顶级战略合作伙伴的身份助力国际金融论坛，是五粮液迈向“世界一流酒企”战略布局中的重要一步，展现出五粮液的战略格局、融入全球一体化的坚定决心，以及推动中外交流实现和美共赢的责任担当。

    “新资本、新价值、新世界”是本届国际金融论坛的主题，身处结构调整期的白酒产业，同样面临新的挑战与新的价值构建，而五粮液作为白酒行业龙头，在国内市场稳健增长的同时，向国际市场拓展的步伐也开始迈得更大。同为烈酒的威士忌在国内得到快速发展，那以五粮液为代表的中国白酒走向世界还远吗？让我们拭目以待。

（编辑 张明富）