稳健成百年青啤发展底色 青岛啤酒2023年前三季度销量收入利润“三增长”

    本报记者 刘钊

    10月27日，青岛啤酒发布2023年第三季度报告，实现质的有效提升和量的合理增长，前三季度共实现产品销量729.4万千升，实现营业收入309.78亿元，同比增长6.42%；实现归属于上市公司股东的净利润49.08亿元，同比增长15.02%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润45.96亿元，同比增长19.08%。公司实现了产品销量、营业收入、净利润“三增长”，营收、净利再攀历史新高。

    结构优

    满足消费者细分“新需求”

    报告期内，面对错综复杂的市场环境，公司坚守战略定力，积极开拓市场，继续推进产品结构优化升级。前三季度主品牌青岛啤酒实现产品销量409万千升，同比增长3.5%；中高端以上产品实现销量290.2万千升，同比增长11%，中高端产品优势明显。近年来，青岛啤酒经典、纯生、白啤、一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、1升精品原浆、1升水晶纯生、皮尔森、IPA等一系列产品，推动产品结构呈现加速优化提升的良好态势，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。

    质效高

    推进数字化转型“新高度”

    聚焦高质量发展，以数字化转型推动制造业高端化、智能化、绿色化转型。报告期内，青岛啤酒打造高能级创新平台，依托国家重点实验室进一步提升和完善科技资源配置，促进创新链和产业链的深度融合。青岛啤酒创建“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，加快推进全供应链数字化转型，提升渠道领域数字化覆盖深度，打造供应商端到经销商端的全链条的智慧供应链体系。加快数字化工厂建设，聚焦优势产业扩能升级。以创新优势、科技发展与数字化转型等发展新优势，推进公司可持续健康发展。

    体验好

    打造沉浸式品牌“新高地”

    以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，“青岛啤酒节”遍布全国；200多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧加速布局，首创青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，成为青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验新高地和生鲜啤酒销售的新高地；开展精彩纷呈的体育音乐营销活动……全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵。通过积极的场景化营销实践，以丰富的啤酒文化消费氛围和沉浸式体验带动了消费扩容升级。

    中国银河证券认为，经典、纯生、白啤等大单品持续放量，两款高端生鲜产品1升精品原浆、1升水晶纯生市场反馈良好。主品牌、中高端以上产品更快的销量增长带动公司整体产品结构继续优化，产品结构持续升级驱动公司业绩增长。

    天风证券认为，公司有望通过规模化、智能化、数字化助力运营等战略增强企业市场竞争力，加力提速高质量发展。

    长江证券认为，青岛啤酒聚焦经典、纯生、白啤战略清晰，长期盈利能力稳健提升。同时，公司积极布局原浆、鲜啤等短保产品，提升消费者满意度，增加产品竞争力。公司长期高端化逻辑不变，核心单品影响力提升。

    万联证券认为，百年青啤积淀深厚，结构升级引领行业发展。公司具备品牌、产品、营销、渠道、战略优势，盈利能力较强。作为啤酒龙头，公司顺应行业发展趋势，高端化进程不断加速，未来成长空间可期。

（编辑 张昕）