华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强：踏实实践“探索、发展、变强”战略

    本报记者 袁传玺

    近几年，我国的白酒产业进入高速发展期。根据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》来看，2022年我国白酒市场规模突破3600亿元，预计2023年将达到3800亿元。白酒市场之所以不断攀升，得益于创新引领行业发展，而创新需要依托对宏观环境的深刻洞察和对未来趋势的敏锐把握。

    2023年，是华润酒业全面布局白酒业务的元年。华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强在2023华润酒业渠道伙伴大会暨创新发展论坛上表示，从2020年战略规划到2023年金沙酒业并入，华润酒业的历程非常短暂、年轻。核心发展模式就两句话：啤白双赋能，白白共成长。“本次渠道伙伴大会是华润酒业成立以来，华润系三大白酒品牌首次齐聚召开大客户会议，具有划时代的历史意义。”

    在业内人士看来，作为白酒行业新探索者，华润酒业在白酒产业的战略布局是业界关注的焦点。“白酒新世界”的思想框架，即是华润白酒产业的世界观。

    华润对白酒产业提出了清晰的“3+3”战略，魏强表示，华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地实践“探索、发展、变强”前三年发展战略，做白酒新世界的探索者。而通过前三年（2023年至2025年）的探索积累，华润酒业的后三年（2026年至2028年），会建立起属于自身商业模式及组织能力，实现华润白酒业务的全面升级，并实现规模效益和行业地位的突破。

    对白酒销售而言，经销商和渠道至关重要。值此之际，魏强提出了五大主张：第一，让客户更了解华润酒业的发展战略，发展思路、发展理念和发展历程；第二，提供互动交流平台，并且通过这个平台能够与大客户在战略、思想、意识上达成一致；第三，开拓视野，了解行业发展趋势与最新动态，共同探讨未来的创新模式和发展模式；第四，达成共识，与客户在战略思路、业务模式、操作方法、管理运营等方面达成共识；第五，通过“同心、同力、同策、同利、同行、同赢”六同发展，与大客户万众一心，实现共赢。

    魏强表示，围绕中国白酒行业全国性头部企业战略目标，华润酒业将按照“全国布局、重点突破、蘑菇发展”布局，聚焦“啤白双赋能，白白共成长”发展模式，实现白酒业务全面升级与突破。景芝白酒是华润酒业发展路线图重要且关键的一环，对于景芝白酒的发展赋能，华润酒业将在品牌助力、产品升级、营销赋能、管理提升、生产改进等方面提供赋能，助力景芝实现“做鲁酒的龙头，做芝香的创造者和领导者”的战略规划目标。

（编辑 李波）