如何看“抖腾”和解第一步

    在平台经济新阶段，企业将精力回归主业，减少消耗，巩固各自市场优势，敞开胸怀才是明智之举

    谢若琳

    4月6日，抖音集团和腾讯视频共同宣布，双方达成合作，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

    至此，旷日持久的“抖腾大战”终于迈出和解的第一步。

    把镜头拉回2018年“抖腾”交恶的转折点——当时，双方分别以“不正当竞争”为由对簿公堂。2021年4月份，腾讯视频等70余家影视机构、500多名艺人联合发布《倡议书》，直指短视频内容侵权。在随后的第九届中国网络视听大会上，优酷、爱奇艺、腾讯等长视频平台就短视频生态大倒苦水，其中腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀的发言最为激烈，直言“部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智”。

    表面来看，长视频平台是专业生产内容的平台（PGC），短视频平台则属于用户生产内容的平台（UGC），二者可以走出泾渭分明的路线。但在具体操作过程中，存在重重交叠。笔者认为，主要有两重矛盾：一则，长视频创作方看中短视频平台的流量，希望将后者作为宣发渠道，但碍于长短视频的冲突，进而选择“野生团队”宣发；二则，部分短视频平台达人引用长视频内容进行二次创作，比如点评、吐槽等，这部分“二创”内容被打上“盗版”标签。

    更深层次的矛盾在于公司层面的利益冲突。过去几年，互联网赛道中的头部玩家相互竞争。在缺乏行业规范的野蛮生长时代，对手之间相互竖起“围墙”，而各自的队友则以交叉持股和流量合作的方式实现深度绑定。

    近两年，随着国家整治平台经济乱象，行业内“二选一”“屏蔽网址链接”等问题已经得到纠正，巨头之间开启互联互通。在业务竞争上，行业巨头终将走向竞合之路。

    笔者认为，腾讯和抖音此时迈出了“合”的一步，有两层原因：

    一方面，长短视频“二创”合作构建了双赢格局。对短视频平台而言，平台达人摆脱版权束缚后，可以放开手脚创作，丰富平台素材，推动爆款作品联动，增加用户黏性和话题度。对于长视频平台而言，可以扩展宣发阵地，盘活现有IP库存，增加版权收入。根据抖音联合云合数据1月份发布的《2022抖音剧集年度报告》显示，2022年全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿。以今年首个爆款电视剧《狂飙》为例，该剧官方微博在抖音粉丝达184万，主话题播放量超469亿。

    另一方面，互联网行业进入存量时代，巨头的收入、用户数增速放缓后，急需开拓新的增长空间。尤其是在平台经济新阶段，企业将精力回归主业，减少消耗，巩固各自市场优势，敞开胸怀才是明智之举。正如美团创始人王兴所言，“所有人在下半场都接受竞合，才是新常态”。