互联网巨头互拆围墙

    对手随时会攻过来，要做好防御的打算。有些公司把进攻当做防守，这也促使互联网公司始终有进取心。

    余胜良

    互联网巨头垄断是个全球性问题，各国政府都在跟他们对着干，却很少关注到互联网巨头的垄断地位并不牢固，很容易被竞争对手破防。

    最近互联网世界流行互拆对方围墙，比如微软借助人工智能又要进攻搜索巨头谷歌的大本营了，作为最成功的操作系统公司，微软可以借助这一优势进入几乎所有行业，比如浏览器，比如搜索，比如云业务。

    微软在搜索业务上耕耘已久，但在谷歌面前，就跟个小孩子一样，一直也就是维持而已，但是现在有了新型人工智能的加持，微软的搜索业务就不一样了。与强势竞争对手相比，谷歌新推出的人工智能表现逊色，拖累股价，市值下跌几千亿人民币。

    互联网巨头一直想进攻别人的领域，比如谷歌一直想做社交，攻入脸书的领域；脸书一直想做短视频，攻入TikTok的领域；微软和谷歌等都做了云业务，和亚马逊抢份额。

    互联网巨头的共同点是，新业务要争，对手成名已久的老业务，也要争。

    在国内，3月份抖音要上线外卖业务，这是美团的大本营。美团做外卖很成功，很多公司看到这块肥肉，也要介入，包括腾讯也要提供开放接口。

    外卖是比较辛苦的行业，美团愿意下笨功夫，一点点建团队，满大街都是黄色服装小哥，将先行者饿了么逼到墙角，打造出一个庞大行业，却又来了新的竞争者。

    竞争一直不熄火，也看不到熄火的可能。以大众熟知的电商为例，先行者8848成为先烈，淘宝打败易趣，一统江湖，很快迎来腾讯的竞争，腾讯有强大的社交和流量，京东冒出头来。传统连锁经销商苏宁和国美也加入战局，还有买了一号店的沃尔玛，以及全球电商老大亚马逊，最终亚马逊关闭了中国业务，苏宁和国美的电商业务没有起色，只有京东快速成长起来，堪与阿里一战。

    京东能杀出重围已经是奇迹，没想到拼多多又杀了出来。拼多多现在还走进美国，把砍一刀的玩法带给了海外消费者。

    网约车是另一个竞争无止境的案例。滴滴股权分散，是因为多次融资，也是因为格局一直难以定下来。滴滴合并快的，虽然股东股本被稀释，但已经有了垄断优势，没想到后来优步开始烧钱发力，不得已滴滴再吸收优步业务，到这里已经没了竞争对手，但是还有新的加入者。随着政策更迭，又成立了很多网约车公司，还出现了全国性的网约车集成平台，比如高德。美团也下场做了网约车业务。其中美团既有自己的网约车公司，也把接口开放给其他网约车公司。现在网约车还在混战之中。滴滴有优势，但优势并不稳固。

    抖音一直想杀入腾讯的后花园，做社交，腾讯也一直在强力推动短视频业务，力保在角力中不亏，现在腾讯的视频号有了一定起色。

    腾讯是全球游戏行业的老大，但也并非高枕无忧，米哈游推出的原神就取得领先优势，还有一个游戏小公司推出的羊羊羊，竟然能明显分抢腾讯游戏用户的使用时长。全球游戏公司还在不断冒出新游戏。

    原来有很多网站占有垄断优势，后来它们衰落了，比如偷菜游戏、人人网等。招聘、婚恋类行业不断有新的互联网公司涌现出来。

    即使拥有庞大的用户，拥有绝大多数市场占有率，互联网公司也不可能高枕无忧，它们始终面临两个难题：一个是业务推陈出新，要跟上节奏；另一个是其他公司可能随时会攻过来，要做好防御的打算。有些公司把进攻当做防守，这也促使互联网公司始终有进取心，有战斗意志。

    （作者系证券时报记者）

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