“黑神话”热度不减 上市旅企“跟着悟空大布局”

    本报记者 李乔宇

    《黑神话：悟空》热度居高不下，各方正争相迎接“悟空”这波流量——多地文旅借势展开宣传，多个景点宣布游戏通关则免票；上市公司亦积极行动，记者采访了解到，部分上市旅企已关注到《黑神话：悟空》对旅游市场的带动作用，正在准备有针对性地完善旅游产品布局。

    在中青旅首席品牌官徐晓磊看来，《黑神话：悟空》对于各地文旅市场的带动作用，可以被看作是“现象级”文化IP带动文旅营销的经典案例。

    具体来看，随着《黑神话：悟空》的上线，游戏相关取景地受到关注。据悉，该游戏在国内36个景点取景，其中有27处来自山西。对此，山西文旅火速行动，在游戏上线当天就发布了取景地宣传片，还宣布将开启“跟着悟空游山西”活动。

    去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对《证券日报》记者表示：“山西是一个宝藏古建大省，相信《黑神话：悟空》IP的爆火有望进一步带火山西文旅市场。”

    除山西外，四川、重庆等地也均发布相关消息，介绍游戏中的相关景点。另有多地景点通过“通关赠票”等形式推介旅游资源。

    例如，8月22日，连云港花果山风景区发布消息称，2024年8月22日至12月31日，游客凭本人身份证及游戏通关截图等信息换票后免门票入园；灵岩寺景区宣布，通关《黑神话：悟空》第三章，凭闯关成就终生免费游灵岩寺景区。

    “这一方面意味着年轻的旅客愿意为文化领域的现象级IP买单，另一方面也意味着文旅融合趋势进一步加深。”徐晓磊表示，《黑神话：悟空》为行业带来了一个典范样本，旅游业应保持开放心态，与跨行业机构实现更紧密的联动。

    与此同时，《黑神话：悟空》的热度正在传导至资本市场。多家文旅行业上市公司正围绕《黑神话：悟空》等话题推介相关产品，并透露相关产业布局。

    锋尚文化在投资者互动平台上表示，游戏的火爆带动了山西旅游热潮，公司在文旅领域持续深耕，继2019年于山西太原成功打造展现晋阳古城历史文化的沉浸式水上实景演艺项目《如梦晋阳》后，2024年一季度成功中标位于山西大同的《如梦大同》大型综合演绎策划实施整体服务项目，中标金额8990万元。

    奥雅股份表示，正在服务于山西省内十余个项目，包括黄河国家文化公园万荣农耕乐园方案设计项目、昔阳县“一老一小”友好城市提升建设项目等。

    张家界则宣布，一直在研究如何将张家界的自然风光与西游记的文化内涵深度融合，打造出独具特色的旅游产品或者文化项目。

    众信旅游媒介公关经理李梦然告诉记者，公司在山西省有较深入的布局，同时关注文旅行业融合。未来，众信旅游将在进一步深耕山西旅游市场的基础上，开发更多有针对性的产品；同时也将围绕如何打造网红城市、地方文旅流量如何“长红”等做进一步的研究。

    在李梦然看来，鉴于《黑神话：悟空》在全球市场上具有较高热度，预计对入境游也将带来积极影响。

    徐晓磊告诉记者，中青旅本身就在《黑神话：悟空》取景的热门目的地有相关产品布局，后续也将根据旅客需求进行进一步的产品开发，完善产品配置。

    “《黑神话：悟空》带动文旅市场热的现象不会是孤例，在文化、旅游融合趋势逐步加深的背景下，预计还将有更多的‘网红目的地’出现。”徐晓磊告诉记者，“我们也将围绕优秀传统文化与旅游行业结合的趋势去进行产品开发。”

（编辑 张博）