专业创造价值 基金产品配置推动平安证券财富管理转型

    近期，平安证券第三期养“基”王者争霸赛，正在平安证券App平台火热进行，为培养投资者正确的投资思路，活动将投教植入各个环节，寓教于乐的方式受到广大投资者好评。在规则设置上，活动将持仓时间纳入获奖排名因子，帮助投资者克服“追涨杀跌”的人性弱点，以持续三个月的活动，充分引导客户摒弃短期“炒基”理念，建立中长期“养基”观念。此外，为提升活动趣味性，本次大赛还新增团战模式，客户可邀请好友组团参赛，一起组团成为养“基”王者。

    近年来，以公募基金为代表的资管行业获得了长足的发展，公募基金也被越来越多的人接受和认可。尤其是在房住不炒、去刚兑和低利率的今天，基金投资在居民理财中的地位已经由过去的可有可无变成了投资主要手段。截至2022年6月末，市场上的公募基金数突破1万只大关，投资者也随之激增。为顺应转型发展，提升客户体验，平安证券2021年推出养“基”王者争霸赛系列活动，活动聚焦公募基金业务，至今已成功举办两期。

    受权益市场波动的影响，越来越多的券商开始反思，此前以销售为导向、高度依赖行情景气度的商业模式，是否仍能经受得住磨底阶段的考验。在市场环节波动时，如何做好客户服务、陪伴客户穿越牛熊，是对证券行业的真正考验。为此，近年来平安证券零售业务正逐渐从传统经纪业务向交易与投资并重的模式转型，加快以往财富管理为代表的轻资产业务方向转型，贯彻以“客户为中心”的服务理念，提升自身专业价值，引导客户由交易型向配置型转变、让客户接受按资产规模付费的财富管理业务模式。

    据悉，平安证券以买方研究、账户管理等专业服务能力为支撑，不断优化基金选品等方面的能力，基于券商财富管理的资源禀赋、专业化的投顾能力，已成为连接基金等专业资产管理机构和普通投资者的最佳选择之一。未来，平安证券将继续贯彻以“客户为中心”的服务理念，深耕业务，为客户创造最大的价值。

    （CIS）