9家银行探路数字藏品引“新潮” 机构入场名单不断扩容

    本报记者 李冰

    数字藏品正在吸引更多的银行机构入场。此前，工商银行发布手机银行8.0版本，并推出工商银行数字藏品馆。据不完全统计，年内已有9家银行官宣入局数字藏品赛道。

    业界普遍认为，在金融服务同质化凸显的现在，不少金融机构力图通过差异化竞争，找寻优胜之路。数字藏品可以吸引年轻客群的广泛关注，既新颖又有热度。银行入局有利于吸引用户和流量，进一步推动数字化转型。

    瞄准年轻客群

    《证券日报》记者通过体验发现，目前工商银行数字藏品馆已与存款、转账汇款、生活缴费等并列于主菜单内。首款数字藏品“金桂迎吉象”免费发放总计95588个，目前显示已领取完毕。

    据介绍，工商银行手机银行数字藏品是工商银行限量发行的数字化内容，包括但不限于画作、文件、图片、音乐、视频、3D模型等形式，将通过活动抽奖、任务触发、限时领取等多种形式不定期限量发行。

    “相较于其他银行，工商银行在手机银行APP中开设数字藏品馆，并不定期发行，其尝试步伐已处于银行业领先位置。”零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者表示，今年以来，银行入局数字藏品赛道较多，但单独开设数字藏品馆的机构并不鲜见，意味着该机构对数字藏品赛道重视程度正在加深。

    《证券日报》记者梳理发现，年内已有工商银行、农业银行、邮储银行、北京银行、南京银行、光大银行、华夏银行、西安银行、中原银行等9家银行入局数字藏品。

    谈及多家银行布局数字藏品的原因，博通分析金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者表示，“目前数字藏品被年轻人广泛关注，既新颖又有热度。并具备成本低且自带礼品的属性，是银行与客户交互的新途径和桥梁，另外，数字藏品属于数字科技范畴，从推动自身数字化转型的角度来看，银行也会积极布局该赛道。”

    2021年11月份，国内银行业首个数字藏品发行。自2021年发展至今，银行发行数字藏品已呈现三方面特征。王蓬博称，“一是合规性强，银行推出的数字藏品均不涉及二次交易，以营销和提升自身形象为目的；二是数字藏品的种类和规模在持续增加；三是目前还停留在初级阶段，以结合自身品牌形象增加获客能力和客户好感度为目的，具有收藏价值。”

    仅具收藏价值

    从目前银行发行数字藏品综合来看，更多只是收藏价值。例如，光大银行在领取数字藏品须知中提到，本次发布的数字藏品均为限量免费领取，用户不得将数字藏品用于任何商业用途，坚决抵制对数字藏品进行任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈，或以任何非法方式进行使用；北京银行也表示不支持向第三方二次转移，坚决抵制任何形式的价格炒作、有偿转售等违规行为。

    据艾瑞咨询发布《2022年中国数字藏品行业研究报告》显示，2021年中国数字藏品市场规模达2.8亿元。每月发行的数字藏品数量来看，从2022年2月份开始，单月的发行数量突破百万件级别。其中，5月份发行数量最高达496.9万件。

    “目前来看，银行开展数字藏品业务的规模并不大，多处于试水阶段。小规模运行将其嵌入到日常零售运营中，往往能够起到‘四两拨千斤’的效果。银行布局数字藏品赛道，更像是吸引用户及流量的一个工具。”易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮对《证券日报》记者称。

    于百程表示，“银行机构通过免费预约领取或作为用户权益赠送的方式发行数字藏品，能够提升用户、特别是年轻用户的活跃度和认同感，是营销促活推广品牌较好的方式之一，体现了银行的创新性、年轻感和与时俱进。同时，推出数字藏品也是银行数字化探索路径之一。”

    对于银行未来规范管理数字藏品相关业务举措，苏筱芮建议，“银行应充分结合自身的资源禀赋，对数字藏品业务展开差异化探索，也需要关注数字藏品相关版权、内容等合规工作，对其中可能涉及的法律问题仔细梳理以避免纠纷。”