平台经济驱动文化出海 数字内容成重要载体

    本报讯 （记者张晓玉）9月27日，“数字内容和数字生活方式出海：人文交流和文化传播新载体”分享会在北京召开。中外专家学者讨论了数字内容和现代生活方式在中国文化出海中的重要作用。

    近年来，随着互联网和数字技术的发展，中国的影视、游戏、文学等通过社交媒体和流媒体平台迅速传播到东南亚等市场，成为文化传播的重要途径。马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦指出，中国的数字内容自2010年开始进入东南亚，并借“一带一路”倡议推动，双方的文化交流日益频繁。以腾讯视频国际版WeTV为例，该平台已覆盖东南亚超过7000万用户，成为年轻人了解中国文化的窗口。

    网络文学的全球传播也在加速发展。阅文集团的“起点国际”平台吸引了超过41万名海外作者，推动中国文化在国际读者中传播，进一步促进了中外文化的交流融合。

    短视频平台如TikTok和快手的国际版也在全球流行，短视频这一形式因其互动性强、传播速度快，成为中国文化出海的又一重要途径，吸引了全球用户的关注。

    多年从事数字文化贸易研究的中国传媒大学经济管理学院教授方英表示，网文出海的重要特点是全球共创，起点国际等平台对海外用户开放了创作功能，现在海外的读者、作者和粉丝都投入到网文作品的创作当中来。未来因为有海外粉丝的创作，这些IP的文化观、价值理念是全球化、国际化的。未来网络文学进一步发展，就需要做到产业融合，打造全球的IP生态。

    数字技术为中国传统文化提供了全新的展示方式，使其以更易理解和互动的形式呈现给全球观众。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端以《王者荣耀》为例，讲述了中国历史人物与文化元素如何通过数字化手段，吸引全球用户并焕发新生。

    此外，非物质文化遗产也通过数字平台得以推广和传承。游戏中的角色设计融合了中国传统刺绣等非遗元素，让这些文化符号以全新的方式在全球传播。

    同时，中国的现代数字生活方式，如移动支付、直播电商等，也在全球市场中受到广泛欢迎。微信支付在马来西亚的普及便利了两国文化交流，而直播带货模式通过Lazada和Shopee等平台成功进军东南亚市场。

    清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，平台经济通过数字技术推动文化产品的全球传播，降低了跨国交易成本，构建了全球商业生态系统。

    出海中，胡麒牧认为要发挥平台的优势。在他看来，平台经济可以有更好的规模优势，有更好的跨国服务的优势，可以构建起更好的商业生态，有利于产业交易成本的降低。此外，单一文化产品生产企业或者单一创作者孤帆出海面临的风险非常大，这种风险很多是隐性的。

    民营企业在文化出海中也扮演着关键角色。文渊智库创始人王超提到，许多民营企业凭借市场灵活性和创新力，成功推动了中国文化的全球扩展，形成了稳定的国际用户群和产业链。

（编辑 李波）