《AI时代全链路营销进化白皮书》提出AI营销十大趋势

    本报讯 （记者矫月）9月12日，在第九届中国内容营销高峰论坛上，由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会（简称CIPRA AI委或AI委）指导、中国传媒大学广告学院和迪思传媒共同编撰的《AI时代全链路营销进化白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布。

    《白皮书》提出，AI营销要尊重营销、传播的基本法则，不能将技术视为单方面颠覆营销的唯一变量，而陷入技术至上论，要理解AI营销不仅意味着工具化、自动化，更意味着生态、要素、组织、策略、流程的全方位适配和调整。《白皮书》首次描绘了当下国内AIGC营销发展的全景图，并提出了AI营销的十大趋势。

    中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利代表白皮书编写方对《白皮书》进行了解读。他表示，人工智能对于营销到底产生了什么影响，这对业界和学界都是非常重要的研究课题。这次《白皮书》的编写，解析了AI营销时代的技术生态之变、媒介生态之变、营销运营之变、人才培养之变，形成了对AI营销的全面考察、清晰界定和未来预判。

    据了解，《白皮书》从提升洞察“数据流”的粒度、速度、深度、赋能营销“内容流”的动态运营全程、变革媒介“资源流”的交易效率、驱动后链路“关系流”的高效互动与落地四个部分全面解读了AI营销的全链路升级。

（编辑 李波）