近300家企业成文心一言首批生态合作伙伴 AIGC竞争白热化 百度胜算几何？

    本报记者 袁传玺

    近期，备受市场关注的百度类ChatGPT产品文心一言（英文名：ERNIEBot）陆续披露了首批生态合作伙伴。据悉，该项目由百度CTO王海峰任总指挥，已经进入“3月份完成内测”倒计时阶段。

    2月17日，《证券日报》青年理论学习小组走进百度总部，在百度品牌展厅中，参观了百度鸿鹄语音模组、昆仑芯、地图大数据等技术展示，并在现场体验文心一格AI作画。

    现场，百度方面相关负责人回应了关于公司AIGC（AI-GeneratedContent人工智能自主生成内容）、智能汽车等业务线的热点问题。据悉，此次文心一言落地，首站将直接接入百度搜索。

    2019年3月份，百度已经开发了文心ERNIE1.0系统，2020年开始，百度搜索就开始应用“文心大模型”技术，深度赋能搜索的相关性、深度问答和内容理解等。2021年，百度搜索又要求将大模型作为整个系统的核心引擎，应用于检索和生成，并将搜索引擎升级为检索生成双模系统。

    近期流出的一份百度内部讲话中，百度CEO李彦宏再次强调“技术已经到了临界点，类似ChatGPT这样的技术如何运用在搜索场景上，未来一年，在这方面我们非常有机会”。

    探索多元商业化途径

    ChatGPT的火爆推动了AI商业多元化落地。2月17日，在2023AI+工业互联网高峰论坛上，百度智能云宣布文心一言将通过百度智能云对外提供服务。

    据悉，目前已经有包括邮储银行、爱奇艺、新潮传媒、巨人网络等近300家企业宣布接入百度文心一言生态，涉及互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业。

    技术创新是推动产业进化的重要关键因素，AIGC等新技术或将成为各行各业的“新生产力”。以爱奇艺为例，爱奇艺全面接入文心一言后，双方共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。爱奇艺方面表示，此次合作将把爱奇艺丰富的在线视频娱乐资源与百度的前沿技术相结合，进一步赋能爱奇艺，拓展其在影视内容创意、制作效率、用户体验等方面的生产能力。

    再比如巨人网络接入文心一言后，将集成文心一言的技术能力，与百度在游戏产品研发、标准制定等多个领域展开深度探索与合作。在百度技术团队协助下，打造游戏行业联合解决方案，运用到游戏营销、游戏NPC以及游戏原画设计等游戏业务应用中。

    “ChatGPT的诞生，让AIGC将成为AI商业化落地的先行者。”中国通信工业协会区块链专委会轮值主席朱幼平对《证券日报》记者表示，AI的概念诞生很早，但一直不温不火，直到2016年AlphaGo出现，用大数据逻辑代替仿生学逻辑，通过投喂数据和机器学习，AI才开始引发大规模关注，但AlphaGo应用十分局限。随着去年底ChatGPT推出，海量AI应用才随之出现，AIGC产业化落地推进了一大步。

    一段时间以来，一些大型企业在数字化、智能化转型中并不成功，究其原因大多是因为高估了顶层设计的作用，低估了一线的惯性和真实需求。

    百度正在开始尝试提供通用AI产品。“产业智能化，既是一种技术的更迭，更是一种思维方式的切换。”百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖表示，“随着通用AI产品的技术迭代和成本降低，未来将突破更多核心场景，实现AI普惠。”

    率先赋能内容场景

    去年9月份，百度CEO李彦宏提出，无论是技术层面还是商业层面，人工智能都有了方向性的改变。AI从理解内容，走向了自动生成内容。

    ChatGPT、文心一言等通用AI产品的出现，成为人工智能发展的一个分水岭，AI产品化将深度改变大众的信息获取方式、工作方式和生产方式。

    “以云计算行业为例，文心一言通过百度智能云对外提供服务，将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务从数字时代跃迁到智能时代。”沈抖判断，过去企业选择云厂商更多是看算力、存储等基础云服务，今后企业对云的需求会更加聚焦智能服务，会更多看框架好不好、模型好不好，以及模型-框架-芯片-应用这四层架构之间的协同。

    国泰君安研报指出，百度文心大模型在产品能力、生态能力、应用能力的多个维度均处于业内第一梯队，技术领先优势显著。产业智能化跃升，催化媒介生态的颠覆性重构，媒体、云游戏等领域将迎来史上最强的技术迭代，率先拥抱AI革命的龙头企业有望在内容生产效率方面脱颖而出。

    沈抖表示，文心一言的能力将通过百度智能云率先在内容和信息相关的行业和场景落地。相关行业如媒体、文娱、企业软件等，相关场景如智能客服、员工培训、巡检日报、知识萃取等，都将率先使用文心一言的服务。信息的高效流转和交互，也会进一步带来行业生产、经营效率的提升。

    AIGC领域竞争激烈

    值得关注的是，国内AIGC产品竞争已经进入白热化阶段。1月份以来，多家公司先后透露在AIGC相关方向上的研发布局。

    1月10日，百度宣布百度搜索将升级“生成式搜索”能力。2月7日，360宣布计划尽快推出类ChatGPT技术的原型版产品；百度宣布旗下类ChatGPT产品命名为文心一言，将在3月份完成内测并向公众开放；科大讯飞在互动平台表示，公司陆续开源了6大类、超过40个通用领域的系列中文预训练语言模型，并于去年12月份启动生成式预训练大模型任务攻关。2月9日，腾讯相关负责人透露，目前在ChatGPT和AIGC相关方向上已有布局，专项研究也在有序推进；2月10日，京东宣布，将推出产业版ChatGPT“ChatJD”。

    “AIGC是近年来科技领域较为热门的领域，覆盖面较广，头部企业研发都有涉及。相较来说，公司之间攻坚的侧重点不同，落地的应用场景也有差异。”一位专注互联网行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，比如京东是基于京东云旗下言犀人工智能应用平台，将整合过往产业实践和技术积累，将推出产业版ChatGPT；网易有道推出的是教育类生成式AI，在AI口语老师、中文作文批改等细分学习场景中尝试应用；百度主推文心一言的同时，还融合文心一言的能力打造车载ChatGPT，运用于智能汽车上。