虎牙2021年营收113.51亿元 游戏直播之外正开辟新增长点

    本报记者 许洁 见习记者 武琪

    3月22日晚间，虎牙发布2021年全年及2021年四季度未经审计财务业绩。财报显示，2021年全年，虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，在美国通用会计准则下，归属于母公司普通股股东的净利润为5.83亿元，同比下降33.93%。2021年第四季度，虎牙营业收入为28.09亿元，较上年同期减少1亿多元。

    虎牙在财报中表示：“主要是受外部环境影响，与此同时，为了丰富产品和推动用户增长，企业在内容和电子竞技方面的投入增加了。”

    2021年四季度MAU同比增长7%

    艾媒咨询首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示：“总体来说，相关数据的下滑说明虎牙在2021年处于转型阶段。”

    从虎牙的收入结构来看，虽然直播服务依然占据绝大多数，但广告及其他业务的收入有所上升。2021年虎牙直播服务营收101.862亿元，广告和其他收入为11.652亿元，同比增长93.3%。从第四季度数据来看，前者收入为26.129亿元，后收入为1.958亿元，后者同比增长11.6%。

    广告和其他收入的增长表明虎牙在直播服务之外布局的效应或许已经开始显现。

    2021年全年，虎牙移动端平均MAU同比增长6.45%至8090万；四季度，其移动端平均MAU同比增长7%至8540万，其中付费用户数为560万，移动端次月留存率保持在70%以上。

    目前为止，虎牙依旧以游戏直播为主。仅2021年第四季度，虎牙就直播了125项版权赛事，这些赛事的总收看人次达6.05亿次。

    “国家对游戏行业秩序的监管加强，版号审批趋紧，顶部游戏数量有限，游戏直播平台众多，对优质游戏直播权的争夺决定未来游戏直播平台进行渠道整合是必然的。”张毅表示。

    不过，2021年虎牙与另一家以游戏直播为主的头部平台斗鱼有整合意向，但因未能通过反垄断审查而被叫停。

    一位业内人士告诉记者：“直播版权对于虎牙等游戏直播平台非常关键，虎牙的现金储备、用户流量以及成熟平台，具有一定优势，在获得资源方面，也有一定竞争力。重要赛事的直播权获取，尤其是独家性，对于各平台来说至关重要，行业未来可能会出现头部平台为了争夺游戏直播权而消耗大量成本，这是需要特别注意的。”

    海外收入增长超110%

    国海证券的报告《中国移动游戏大航海深度报告》指出，中国手游出海呈现出“全球化”的趋势，主流游戏厂商海外布局正在深化。根据各国GooglePlayStore游戏榜TOP100显示，免费榜中，中国游戏数量占到5%-20%左右。在畅销榜中，中国游戏数量占据约20%-50%。

    随着前端游戏的出海，游戏直播平台也越来越多地布局海外。目前，海外业务正成为虎牙新的增长动力之一。

    2021年第四季度，虎牙旗下海外产品NimoTV的用户规模获得进一步扩张，在东南亚、中东、西语国家等市场表现亮眼，并保持印尼游戏直播市场份额第一的位置。财报显示，目前NimoTV的MAU超过3000万，带动虎牙海外业务收入同比增长超过110%。

    在张毅看来，头部企业向海外布局是积极且明智的选择：“随着国内游戏公司的出海，相应的游戏直播平台也在向海外发展，业内企业在国内成熟的市场经营模式、技术运营、人才积累等都可以让其国际化之路走得比较平稳。哪家平台能把握住海外市场，这至关重要。”

    虚拟数字人将成直播平台布局关键？

    在游戏直播的基础上，虎牙还将其内容扩展到其他娱乐类型，如艺秀、动漫、户外活动，以及虚拟数字人、虚拟偶像等。

    “虚拟人、虚拟主播、虚拟偶像的出现，对于整个游戏直播市场带来了全新的发展思路。虚拟人直播间，把过去由人作为主播的形象依赖、声音依赖、思维依赖变得更加轻松，把虚拟人按照用户的偏好、需求进行集中和生产，理论上来说也有亲和力、互动性和参与度。虚拟人是未来游戏直播企业在2022年布局的关键门槛。”张毅表示。

    艾媒咨询数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，受虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

    对于未来布局，虎牙首席执行官董荣杰在发布财报后的电话会议中表示：“虎牙将战略性地专注于提升内容质量和多样性，培养内容创造者，并推进技术和产品创新。同时，进一步提高运营效率并探索新的商业机遇。”

（编辑 白宝玉）