打通IP生态链接 同道大叔战略升级三重奏

    本报见习记者 王君

    11月14日，同道大叔在北京中国大饭店召开仰望星空·同道节IP生态大会，宣布IP战略升级，即IP开放生态战略、IP品牌战略、同道节。

    在这场大会上，同道大叔董事长兼CEO鲁迪就IP战略升级，详细披露了同道IP内容生态、IP衍生品、IP授权和IP电商四大核心业务板块新的战略布局。

    就IP开放生态而言，同道大叔将从内容共创、形象共创、产品共创、品牌共创、粉丝运营等多方面打通IP自身内容的生态链接，以及与其他IP的内容联动。文化IP的商业业态，不但能够通过IP+产品进行跨界赋能，1+1>2实现共赢；同时，即便是IP方之间，彼此也能够改变竞争关系，改变零和博弈，使两个不同的IP势能互相汇聚，实现增量。

    “从内容、产品、服务等方面提升品牌价值；通过多维度加强IP与受众的文化情感链接，是推进实现开放生态战略的重要保障。”鲁迪表示。为此，同道大叔在IP品牌战略上，首先将持续建立包括原创漫画、图书绘本、短视频/视频、直播、音频、微综艺、游戏及动画片/动画电影在内的多元立体式内容格局，在加强原创能力的同时，通过内容共创实现内容的多元化发展。在本次同道节IP生态大会的“内容升级”版块，同道大叔就公布了在综艺、音频、时尚三方面的跨界新项目。

    鲁迪强调称，立足于质量时代，泛娱乐公司在垂直细分领域挖的越深，越能可持续、有效的收割行业红利。过去同道大叔的广告产品主要以条漫和定制短视频为主，变现模式有限。此次发力微综艺，可加强公司短视频产品内容的形态、平台以及载体;提升同道原创内容的整体质感;逐步加强短视频制作能力，产出更多的优质创意娱乐视频。

    同时，同道大叔将更加注重12个形象的自我表达，为每个形象塑造更加立体的故事线，并将重点推出狮子、射手、摩羯三个主导IP形象。此外，同道大叔会将同道内容、形象和品牌融入更多的文化和产品消费场景，并于明年正式在15个一、二线大中型城市进行20场主题巡展，在全国范围内辐射TD12以及TDBABY的IP认知度和影响力，预计观众人次将达一亿。而在三线城市的拓展上，同道大叔将会通过IP授权与实体经济结合，启动连锁经营合作，分别在福建泉州和江苏常州落地主题餐厅和奶茶店，同期启动同道大叔线下饮品店授权加盟计划。另外值得一提的是，同道大叔IP还将继续与资生堂合作授权，在与海外市场合作的过程中，实现海外市场收入。

    对于同道大叔战略升级最后一项----同道节，鲁迪表示，“同道节，既是同道粉丝的节日，又是同道合作方共商的聚会日。”同道节将会成为同道最核心的品牌资产之一，以后同道会每年为粉丝打造他们的同道节，由粉丝充分参与策划。

（编辑 才山丹）