魅族科技新品16XS上市平淡 重回“小而美”前路难测

    本报记者 赵琳

    6月10日早上10点，魅族科技（以下简称“魅族”）正式发售新品魅族16XS，截至当天下午两点，16XS在天猫和京东平台均已售罄。但《证券日报》记者注意到，魅族天猫店铺16XS的月销订单为679件，16XS在京东当日手机销量中排名17，排名还在不断下降。

    16XS作为魅族16X的迭代中端机，瞄准千元机市场。然而今年中端手机逢“神仙大战”，荣耀、OPPO、vivo、小米旗下千元机出新不断。OPPO子品牌Realme于印度起家，今年回归国内市场，其RealmeX为千元机中首款采用升降屏的手机；红米Note7发布129天后，销量便破1000万。反观魅族16XS发布后被媒体评为“加加减减”的一代，虽未发售但却已不被看好。

    第一手机界研究院院长孙燕飙认为：“目前无论是魅族是16S还是16XS，都能发现魅族的产品比较中规中矩，它的设计有的采用创新科技，有的不采用，以此让供应链成本被拉低，又通过黄章的个人影响力来保存原有用户。其他厂商出新机时，魅族必须有产品应对，同时又要保证它的产品不亏本，有利润，现在这种打法比较求稳。”

    《证券日报》记者对于魅族16XS情况以及魅族未来的发展计划等问题，给魅族发送过采访提纲，但截止发稿前，魅族未给予任何回复。

    魅族黄章重掌权 产品线收缩人事变革

    魅族创始人兼CEO黄章二次出山已有两年时间，在他重新掌权后，魅族发生不少改变——曾是魅族手机销量中流砥柱的魅蓝2018年惨遭“抛弃”。对于魅蓝系列的消失，黄章表示：“未来我只出两个系列手机产品：魅族旗舰和国民手机。”并表示，“现阶段是我们主动调整策略，厚积薄发，未来产品更是精品路线，不会用超低端机来弥补销量。”

    记者6月初走访深圳华强北的魅族专卖店发现，魅族门店仅售6款手机。而三年前魅族奉行“机海战术”时，仅魅蓝线一年就发布过9款手机。

    资深产业观察家丁道师认为：“魅族作为小众手机厂商，面对供应商的议价能力差，成本很难下降，魅蓝可能是赔本赚吆喝的状态，出货量高但不赚钱。”

    魅蓝虽已不在，但魅族赔本赚吆喝的状态可能并没有结束。

    魅族专卖店店员告诉记者：“现在魅族V8卖799元，note8卖999元，他们只是名字不叫魅蓝，其实还是魅蓝的产品。”

    事实上，成为过去式的不止是魅蓝还有魅族“三剑客”。最先从魅族消失的是魅族联合创始人、总裁白永祥；紧接着去年最后一天，Flyeme事业部原总裁杨颜宣布卸任；5月2日，魅族高级总裁兼CMO李楠退出魅族董事一职。过往数年媒体所熟知的魅族高管，几乎都已从魅族离开。

    魅族裁员亦在不断进行，2016年开始，魅族每年都进行一波裁员，魅族员工从4000多人已裁到1000多人。

    黄章曾说：“这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底把公司运行到我想要的轨道上来。”

    线下关店无人知 行业寡头格局已定

    目前看来，今年的魅族并没有比去年更好。在深圳华强北四处穿梭，随处可见的是华为、OPPO、vivo、小米，而曾经“不做中国的苹果，要做世界的魅族”却踪影难寻。

    记者寻找魅族专卖店时，vivo店店员告诉记者：“现在哪还有魅族？”赛格广场的华为店店员也表示：“魅族去年就关了，这边没有魅族。”

    其实在赛格广场对面的华强电子世界，有一家小小的魅族专卖店，该店已是华强北唯一一家魅族。魅族店员告诉记者：“以前我们对面有一家魅族，楼上还有一家面积很大的魅族体验店，去年年中他们就都关了。”

    这家店除了出售魅族手机以外，还在售卖其他品牌的电动牙刷、数据线、耳机等，鲜少有售魅族周边产品。该店十年前就是魅族专卖店，十年前魅族推出国产第一款智能手机M8，一经发布万人空巷；十年后，黄章打造的“梦想机”魅族15、魅族16却打不破魅族销量排名“others”的尴尬，专卖店门庭冷落。

    市场研究公司赛诺的数据显示：2018年，魅族在中国市场的智能手机销量仅948万台，同比下滑46%，排名第7。该榜单上，曾被认为对标魅族的小米排名第六，销量为4796万台。

    国际数据公司IDC称，在2019年第一季度，全球智能手机销量同比下跌6%，相对于上一个季度来说跌幅有扩大之势。

    毫无疑问，中国智能手机市场的增长红利已逐渐消失，所有的厂商都面临着残酷的存量竞争。华为、OPPO、vivo、小米至少占据中国智能手机市场近八成的市场份额，苹果又占近一成，剩下一成给中小手机厂商厮杀。

    黄章说：“我们赔不起也没多少库存，情愿做小而美。”魅族从秉承小而美变成情愿小而美，一字之差却道不尽魅族十年手机厂商路的蹉跎，小而美之路前路难测。

（编辑 乔川川 策划 赵琳）