服装产业从OEM向创新时代深度变革 “手撕”纯棉睡衣大王喜眠欲扩张海外

    本报记者 贾丽

    近年来，社会消费品零售总额增速呈现出明显下降的趋势，服装行业整体也呈现出发展疲软的态势，但随着国内消费水平的提升以及生活方式的改变，服装市场发生了深刻的结构性变革。

    服装业将迎来一场由数字化技术主导的变革。

    近日，“睡衣大王”贾千生怒撕纯棉T恤，引发各界关注。

    贾千生表示，手撕纯棉打破几百年来大众对“纯棉的认知误区”并不是心血来潮，而是源自其在三年研发“排汗睡衣”的过程中，对5000万面料轮番试验后得出的经验、教训。

    他透露，目前喜眠已有超12项专利，并接触了超10家投资者，不排除进一步引入资本力量，并向海外加快扩张。

    从OEM转向创新 服装业向专业化发展

    物联网和VR等科技的冲击下，服装行业变得比以往更加开放化与智能化，而儿童服装备受关注，其销量更是逆势呈现增长。

    服装业的跨界竞争导致许多原本集中度比较高的服装细分行业被侵占甚至消失，儿童睡衣行业便是其中之一。自上世纪90年代起，国内的OEM厂商开始尝试自主品牌建设，做起国产品牌内衣的生产，进而带动了该行业发展，大量企业出现，如主攻保暖内衣市场的南极绒、主攻睡衣和家居服市场的康妮雅，主攻针织内衣市场的浪莎等，国产内衣品牌逐渐在市场中崛起并占据了一定的份额。

    然而，随着跨界之风愈演愈烈，众多服装品牌以各自不同的方式实现了对家居产品的跨界布局，内衣市场开始变得混乱，曾经的内衣巨头面临着被肢解、甚至倒闭的命运，而一批创新企业出现。

    与此同时，越来越多的服装品牌开始推出个性化服务，定制化和专业化成为服装业发展的一大特色。

    上海儿童医学中心专家吴虹表示，目前市场上普遍存在的“纯棉”是误区，她提到孩子出汗捂汗极易引发着凉感冒，且爱出疹子、痱子等，会给孩子的健康成长造成不良影响。

    据其介绍，纯棉纤维结构天然呈鱼鳞片形状，遇水膨胀会阻碍汗液蒸发排出，所以纯棉具有“吸汗不排汗”的面料属性，或打破几百年来家长认为“纯棉是宝宝最好选择”的认知误区。

    目前，喜眠与美国杜邦合作在Coolmax面料的基础上，研发了一款比纯棉干燥速度快5倍的“hinos-everyday”排汗睡衣。贾千生为这种面料取了个中文名叫“蓝魔纺”。

    贾千生表示，“喜眠蓝”是小蓝象的代表色，喜眠的目标是在睡衣行业中做到独占鳌头，并向海外市场加快扩张，未来进一步提供定制化服务。

    或引入资本力量 进一步向海外扩张

    他透露，目前公司正在扩张之中，已与资本有进一步接触，并在选择过程中，接下来公司不排除引入资本的力量，进一步扩充产品线，同时向迪拜、日本等海外市场布局。

    贾千生表示，公司将持续以创造力作为拉动增长的引擎，同时也会将不断探索的精神一直传承下去，将自己打造成服装业功能化探索的新生力量。喜眠向华为致敬之余，将“改变全世界对纯棉的认知误区，让所有的孩子安心的睡、尽情的玩”作为自己现阶段的使命，同时也要加入到摘掉“Made in China”标签的队伍中。

（编辑 乔川川 策划 贾丽）