B站发布2019年一季报：营收同比增长58% 月活用户破亿

    本报记者 谢若琳

    北京时间5月14日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站本季度总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，大幅超出市场预期。

    依托不断丰富的优质内容和活跃的社区氛围，B站用户增长势头强劲。第一季度，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿；其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。与此同时，随着商业化策略的稳步推进，用户付费潜力得到进一步挖掘，月均付费用户数同比增长超一倍，达到570万。

    B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2019年第一季度，我们在用户和营收上双双实现了高速增长，以强劲的势头开启了新的一年。UP主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的优质内容，驱动我们的用户数量到达了一个全新的里程碑——不仅月活用户首度实现破亿，日活用户也突破3000万。展望未来，我们的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上，通过内容与技术的不断创新，推动社区活跃壮大。”

    月活用户破亿优质内容驱动高质量增长    

    B站在第一季度实现了用户的高质量强劲增长。持续活跃的社区创作生态，以及紧贴用户多元需求推出的优质内容吸引了越来越多用户的加入，其中漫画、音频等细分领域的优质内容都释放出巨大潜力。

    本季度，B站月活用户在优质内容驱动下快速攀升至1.01亿，移动端月活用户更是同比高速增长39%至8860万。值得一提的是，B站日活用户数量也实现亮眼突破，首次达到3000万。

    在新用户大幅增长的同时，B站社区生态持续繁荣，并且依旧在用户黏性和活跃度上获得显著提升。第一季度，用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。日均视频播放量达到5.1亿次，月均互动数达14亿次，分别同比提升93%和361%。

    而社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员，其数量在第一季度同比增长39%达到4930万，同时他们在第十二个月的留存率高达80%。

    据了解，B站89%的播放量依旧由UP主创作的高质量视频（ProfessionalUserGenerated Video，PUGV）所贡献。随着B站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法，社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长。今年1月，B站还首度举行了“BILIBILI POWERUP2018”年度UP主颁奖，从多维度鼓励UP主的优质内容创作。

    而在优质版权内容方面，B站也在把握用户多样化需求的基础上进行针对性加码，不断参与动画、纪录片、综艺等原创内容的自制出品，培育更多优质原创IP。在动画领域，B站正主导制作数十个高质量的国产动画项目，持续加强竞争壁垒，其中备受关注的科幻题材动画《灵笼》即将于6月播出。在纪录片方面，B站出品的高人气美食纪录片《人生一串》第二季也即将回归。与此同时，B站在5月推出了首个自制宠物真人秀《宠物医院》，通过内容品类的扩展触达更广泛的受众。

    游戏收入创新高直播、会员业务潜力大    

    本季度内，B站游戏业务收入创历史新高的同时，非游戏业务收入也实现了同比179%的提升。尤其是直播及增值服务业务在挖掘用户付费潜力上的突出表现，促进整体营收持续健康增长。

    财报显示，B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元人民币，同比增长27%。独家代理游戏《命运-冠位指定》（Fate/GrandOrder）发布2.0版本后成绩斐然，同时B站在游戏发行上的能力日益凸显，一系列独代及联运游戏均带来出色表现。

    今年3月份，B站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位，一周之内售出15万份。与此同时，B站于5月上旬推出的两款联运游戏《明日方舟》《RWBY》也表现出优异的圈层吸引力。而包含《BanGDream》《重装战姬》在内的多款独家代理游戏也将在未来几个月内上线，丰富的游戏储备将带动B站游戏业务进一步增长。

    直播和大会员业务依旧表现出良好的增长势头，一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币，同比增长205%。多元的直播内容和丰富的运营模式促进了付费用户基数的不断扩大，一季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。在大会员业务方面，截至2019年3月底，B站有效付费会员人数同比增长95%至480万，显示出巨大的增长空间。

    在广告业务方面，B站本季度广告收入达1.1亿元人民币，同比增长60%。独特的社区内容生态为广告业务提供了有利的流量支持，其中效果类广告保持了持续的快速增长。

    同时财报显示，得益于电商平台“会员购”销售业绩的迅猛提升，电商及其他业务的一季度收入达到9600万，实现了621%的高速同比增长。

    截至2019年3月31日，公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元人民币。此外，B站于今年4月完成了7.34亿美元募资，充裕的现金流成为B站增强内容储备、推动技术研发的有力保障。

    不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为1.5亿元人民币，净亏损率为11%。

（编辑 才山丹 策划 谢若琳）