阿里影业打造新基础设施2.0 启动“三个100计划”助力影院

    本报记者 谢若琳

    4月17日，第九届北京电影节系列活动、由阿里影业主办的“新影院·新宣发·新势能”新基础设施论坛在北京举行。阿里影业宣布对旗下的两项重要行业基础设施升级，即影院数字化经营管理开放平台凤凰云智，和一站式数字化宣发平台灯塔。据了解，阿里影业在新财年打造推出“新基础设施2.0”，旨在进一步贯通影视行业投资、制作到宣发、放映和衍生品的全产业链。

    阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示，借助阿里巴巴的技术优势，阿里影业正加速推进影视产业的数字化，完善新基础设施，赋能影视行业的各个环节。此次凤凰云智和灯塔完成的升级，将对影院和宣发的服务水平进行大幅提升。

    阿里影业当天宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市，以及100个无人货柜等，帮助影院探索商业模式，也为用户创造全新的消费场景。

    资料显示，凤凰云智是阿里影业旗下的影院数字化经营管理开放平台，其面向影院端，用新技术、新零售的手段打造了一整套云化智能解决方案，用创新场景为影院探索新的商业模式，增加非票收入。

    凤凰云智业务总经理何弭表示，云智上线两周年来，凤凰云智签约影院达到1160家以上，连同另一套影院系统凤凰佳影一起，阿里影业的影院管理平台已累计覆盖影院3200+，市场占有率为全行业第一，其中，云售票系统占比第一，增长速度达500%。

    2017年7月份上线以来，凤凰云智规范了影院数据管理中的问题，为影院降低成本、提升效率。何弭表示，作为国内最大的纯云化影院营销管理系统，凤凰云智将运用人工智能手段，用分区定价、动态调价、插值排片等工具来推动影院管理运营的智能化改造，同时进一步为影院落地新零售场景。以天猫样板间为例，2018年凤凰云智推动家居品牌进驻影院，在100天内累计在线下曝光500万人次，促成交易额达4000万元。

    凤凰云智合作伙伴、苏宁影业公司总裁郭良现场站台。他说，在试用一段时间的凤凰云智之后，发现凤凰云智系统在降低成本、提高效率等方面，都十分突出。因此，苏宁果断地在春节之前将全国苏宁影城的影管系统切换为凤凰云智。使用凤凰云智后，影院的运营成本降低了70%，在安全、稳定方面，云智在今年春节档也显示出了优秀性能，同时，云智的线上操作也令人惊艳。“一部手机，一部Ipad，就能实现影院的动态管控。”郭良说。

    灯塔是阿里影业在2018年北影节推出的一站式数字宣发平台。灯塔业务总经理袁娟介绍道，自去年4月上线一周年以来，灯塔发展迅速，在S2增长率达157%。在纵向上，灯塔深耕电影这一核心品类，横向则将服务范围扩展至综艺、剧集、演出等文娱领域。围绕着宣发可视化和多渠道资源打通，灯塔走出了一条科学的宣发路径。

    成立以来，灯塔共计开通企业账号189个，触达用户达7500万，服务项目162个，帮助片方累计实现票房达317亿元。《我不是药神》《西虹市首富》《无双》《流浪地球》《绿皮书》等爆款头部影片都有使用灯塔的服务。

    据悉，2019年，灯塔将继续以目标可视化、效果可量化为目标，对其宣发工具升级，强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度，通过影映前热度保证首日票房安全，对预告片进行评估从而优化推广；同时，在内容评估领域持续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具，对用户评估和口碑管理情进行更精准化的梳理。这些功能的开发和完善，将进一步提升数字化营销的效率，让天下没有难做的宣发。灯塔将推出线上移动版行业知识手册——“灯塔小橘书”，为片方及宣发的工作人员提供方便。

    灯塔全程服务的首位客户、追光动画联合创始人于洲表示，由于每一部电影的创作周期都非常长，创作者非常希望了解观众是谁，观众的喜好，数字化的研究报告就显得十分重要。灯塔为《白蛇：缘起》举行的试映会，为电影的剧情、片名、宣发方式等，提供了非常多的帮助。在宣发过程中，灯塔的大V宝、渠道通和灯塔专业版也为电影助力良多。

    李捷现场宣布，阿里文娱将成立针对电影青年人才的“薪火计划”。“中国的电影从来都是薪火传承，互相支援的。我们希望“薪火计划”能够帮助中国电影行业扶植更多面向未来的电影人才。”