精细化管理+数字化转型 美克家居上半年实现营业收入16.33亿元

    8月29日晚间，美克家居（600337.SH）披露了2024年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入16.33亿元。

    在2024年上半年，面对复杂的市场环境和日益激烈的行业竞争，美克家居依托创新战略，持续优化渠道布局，提升运营效率。通过精细化管理和数字化转型，公司不仅在直营渠道、轻资产运营模式、国际市场拓展等方面取得显著成效，还在品牌塑造与市场拓展上积累了竞争优势。

    展望下半年，美克家居将继续坚定推进多项战略举措，进一步提升公司的市场竞争力和盈利能力。围绕“降本增效、创新驱动、国际拓展”三大主线，公司将在多个关键领域展开深入布局，以确保业务的持续增长和企业的长期稳健发展。

    国际业务快速增长

    美克家居在2024年上半年，着力推动生活美学与AI技术的深度融合。公司推出的AI智家应用，代表着家居行业的最新趋势。该应用将前沿的AI模型技术与美学设计理念相结合，通过简单的操作，即可为用户提供个性化的家居焕新方案。用户只需上传空间场景，即可在虚拟环境中实现家居布局的即时调整，并能够根据需求即时下单购买。

    美克家居深知生活美学的重要性，不仅在产品设计上注重美感与实用性的平衡，更通过AI技术，精准捕捉并满足消费者的个性化需求。AI智家应用不仅提升了用户体验，更通过大数据分析和机器学习，实时优化设计方案，确保每一件产品都能完美契合消费者的审美与功能需求。

    美克家居在推进生活美学的国际化方面，也取得了显著成绩。公司国际事业部（MIBD）在全球市场上，通过AI赋能的设计理念与本地化策略，成功打破了地域限制，赢得了广泛的市场认可。Caracole品牌上半年订单同比增长，其中设计师业务提升16%，国际订单增长9%。这些成果不仅反映了公司在设计与工艺上的精湛实力，也彰显了美克家居对生活美学的执着追求。

    与此同时，公司的电商平台“美克之家HouseofMarkor”也在国际市场上取得重要突破。平台注册设计师人数超过8000人，二季度订单环比提高22%。这一数字化平台不仅提供了丰富的设计资源，还通过AI技术优化设计流程，为设计师与消费者之间搭建起更为便捷的沟通桥梁。ROWE沙发定制电子平台的推出，更是通过个性化服务，满足了高端市场对美学与功能的双重需求，进一步提升了品牌在全球市场的影响力。

    美克家居在“出海”过程中，紧紧围绕家居行业的全球化发展趋势，精心布局，积极开拓国际市场。作为家居行业的头部企业，美克家居不仅把目光放在国内市场的精耕细作，更着力于将“生活美学”理念推向全球，在国际家居行业中占据一席之地。

    轻资产化效果初显

    在国内市场，美克家居通过核心品牌美克美家的优化策略，实现了店面布局的进一步提升。公司深挖数据，通过优化楼面商品的展示和组合，使商品成本下降7%，同时推动新品家具产品的单品效率提升32%。

    美克美家还通过强化轻资产运营模式，迅速扩展装饰品类，加大中高频家居品类品牌的引入，与数十个国内外头部品牌达成合作。这一轻资产模式的推行，进一步提升了公司在国内家居市场的品牌竞争力。

    同时，公司战略性布局楼盘渠道，实现了业务的显著增长。公司将楼盘渠道视为获取流量的关键途径，通过专业设计团队为客户提供个性化的空间解决方案，以全场景服务满足客户的多样化需求。

    在楼盘业务的发展中，美克家居以价格竞争力强的定制引流产品作为切入点，顺利实现了家具软装的一站式配齐。这种一站式的解决方案大大增强了客户的满意度和忠诚度。同时，公司通过强化设计顾问的营销管理和服务能力，推动了楼盘渠道的持续增长。数据显示，楼盘渠道在上半年显示出同比增长的积极趋势，为公司带来了新的收入来源和市场机会。

    在此背景下，公司推出的美克智选固装项目，专注于楼盘、集采及工程类业务的发展。该项目针对门厅、阳台等特定空间提供定制柜解决方案，进一步满足了客户的个性化需求。这一举措不仅帮助公司在大宗业务中拓展了新客户，还为公司在未来业务增长中提供坚实的基础。

    展望2024年下半年，美克家居将继续以生活美学为核心，不断深化AI技术的应用，推动家居行业的变革。公司计划深化轻资产运营，通过降低直营渠道成本和处置部分自有资产，提升运营效率和现金流。此外，公司将加大数字化和AI技术应用，推出智能化家居解决方案，提升用户体验并推动销售增长。在国际市场，美克家居将聚焦拓展海外业务，增强品牌影响力。通过这些战略举措，公司有望在全球家居市场中巩固其领先地位，并实现更为稳健的业绩增长。

    （CIS）